覆蓋僅僅是一個層面，如果再根據(jù)Facebook、騰訊這類巨頭背后的大數(shù)據(jù)能力來看的話，廣告主甚至可以根據(jù)用戶年齡、地區(qū)、興趣愛好等一系列用戶畫像來展開精準(zhǔn)的廣告投放，讓自己的廣告投放更精確，花的每一分錢也更具價(jià)值。
而且與Facebook相比來看，騰訊系的產(chǎn)品其矩陣更龐大，也更具備連幫帶的屬性，早在2014年的時(shí)候，騰訊智慧峰會也就揭秘了短視頻營銷所帶來的價(jià)值。時(shí)至今日，在移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻更為成熟的今天，短視頻所帶來的廣告營銷價(jià)值還將被進(jìn)一步發(fā)掘。
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3、廣告形式、廣告效果也將更為豐富
如果僅僅只是談覆蓋，這還缺乏真正的核心價(jià)值。短視頻廣告其原生植入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容符合用戶的興趣點(diǎn)，能夠提高用戶接受度，用戶還能夠通過參與評論、分享，增強(qiáng)二次傳播，再加上富媒體，趣味性呈現(xiàn)，也容易引導(dǎo)用戶縮短購買過程。所以說，常規(guī)的貼片廣告很難真正衡量短視頻的廣告價(jià)值。它真正的價(jià)值還是在于信息流的呈現(xiàn)貼合用戶瀏覽習(xí)慣，而且還能夠通過立體式的整合營銷實(shí)現(xiàn)最佳效果。正如羅振宇在拍賣Papi醬首次廣告前夕所說的：
如果你只是把Papi醬買過去做貼片廣告，那這錢花的肯定不值……有很多人在猜，100萬，300萬，800萬還是1000萬，其實(shí)這個廣告是一個俄羅斯套娃式的嵌套結(jié)構(gòu)，羅輯思維嵌套在papi醬外面，中標(biāo)的廣告主套在最外面，你出100萬，證明你只有100萬的能力，你出8個億，證明你有8個億的能力，你投的是papi醬嗎?投的是自己的智慧。
在今天，短視頻廣告真正的最大用途，便是幫助企業(yè)展開全方位、立體式、多層次的整合營銷。這也讓一直以來整合營銷的理念真正能夠落到實(shí)處。這背后需要有各種新思路、新點(diǎn)子來展開執(zhí)行、傳播。短視頻恰恰是承載新思路的最好方式。Papi醬能夠拍出2200萬的高價(jià)，它不僅僅在于覆蓋率，而是在于真正的社交價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值。其實(shí)騰訊短視頻之所以被廣告主追捧的原因還在于其匯聚了頂級IP，擁有例如NBA、里約奧運(yùn)會、《中國好聲音》、《羋月傳》等版權(quán)內(nèi)容,以及匯聚了新聞資訊前沿專業(yè)訪談、直播、“航天元年全程直播”、“美國大選”精彩瞬間集錦等。這其實(shí)和Papi醬一樣，可以在IP的視頻內(nèi)進(jìn)行品牌植入、話題引入，很容易展開二次開發(fā)，形成真正的價(jià)值影響。
寫在最后：
短視頻廣告的崛起幾乎是無法阻擋的，這一定是一股潮流。每一代技術(shù)的演進(jìn)都會帶來一些新的整合營銷新模式。短視頻廣告的崛起，這正是移動APP高度繁榮，其形式、內(nèi)容不斷演進(jìn)所帶來的結(jié)果。品牌主們，在未來必將越來越倚重短視頻營銷所帶來的新價(jià)值。
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