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　　摘要：社交廣告特有的互動(dòng)和擴(kuò)散效應(yīng)，社交支付功能的普及，可以讓大家可以在看廣告的同時(shí)產(chǎn)生購買行為，將“品效合一”的效果進(jìn)一步放大。

　　今天一早，小編發(fā)現(xiàn)朋友圈廣告跟以往好像有點(diǎn)不一樣了，沒有了“查看詳情”按鈕。

　　直接點(diǎn)擊圖片就可以進(jìn)入單頁H5的頁面，往下滑動(dòng)即出現(xiàn)視頻。

　　小編咨詢微信廣告相關(guān)人士，其表示，這個(gè)確實(shí)就是此前在傳的朋友圈廣告新形式，查看詳情頁和點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)詳情頁都在一個(gè)頁面了，包括視頻。

　　此前，朋友圈廣告需要點(diǎn)擊“查看詳情”按鈕，才能夠進(jìn)入廣告頁面。

　　受到品牌主歡迎 ，也有爭(zhēng)議

　　據(jù)微信廣告相關(guān)人士透露，最新上線的朋友圈廣告形式很受品牌主歡迎，紛紛表示要投放廣告。以往的H5轉(zhuǎn)化率低到塵埃，品牌主或許希望能夠借助這次新形式提高轉(zhuǎn)化率。

　　同時(shí)，自朋友圈可以投放公眾號(hào)廣告后，不少公眾號(hào)主嘗試用朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)曝光，通過一鍵關(guān)注幫助公眾號(hào)漲粉并宣傳品牌。新形式的上線，或許能給公眾號(hào)主更多的創(chuàng)意空間。

　　不過，這次的廣告新形式出來后，用戶反應(yīng)不一，有的人認(rèn)為這種形式能提升用戶體驗(yàn)，也有人認(rèn)為這種形式的效果未必理想。

　　1提升用戶體驗(yàn)論

　　持這個(gè)觀點(diǎn)的人認(rèn)為，以前的廣告必須點(diǎn)擊圖片底下的“查看詳情”才可以進(jìn)入里層，點(diǎn)擊圖片只是把圖片放大。如今操作更加方便，也能給用戶更直觀的展現(xiàn)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

　　2 效果存疑論

　　不過，也有人認(rèn)為，新廣告形式的效果未必理想，甚至很多人都以為只是一張圖片，不會(huì)主動(dòng)去點(diǎn)擊，畢竟過去用戶已經(jīng)養(yǎng)成了點(diǎn)擊詳情進(jìn)入的習(xí)慣。而且，朋友圈廣告本來就不是每個(gè)人都會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看的，現(xiàn)在連文字提示都沒有了，就像閱讀原文一樣，有多少人會(huì)停下來去點(diǎn)擊?

　　對(duì)于效果存疑論，認(rèn)為這個(gè)形式可以提升用戶體驗(yàn)的人認(rèn)為，“以前的廣告，都是沒提示，點(diǎn)了圖片可以直接跳轉(zhuǎn)到其他頁面的，用戶還是可以很快適應(yīng)這種改變的。”

　　這樣的形式，究竟是否更利于廣告的傳播，或許還需要一段時(shí)間才能夠驗(yàn)證。但可以肯定的是，沒有了詳情頁面，外層圖的顏值就成為影響廣告打開率的重要因素。

　　朋友圈廣告，最重要的還是創(chuàng)意 

　　2015年1月，微信上線朋友圈廣告。至今已過去一年半的時(shí)間，在這期間，微信廣告不斷地在做改變。

　　 2015年1月21日，微信朋友圈廣告上線;

　　 2015年5月，騰訊公司成立“社交與效果廣告部”，公司目前旗下的社交廣告的業(yè)務(wù)將統(tǒng)一至該部門，以促進(jìn)騰訊廣告業(yè)務(wù)及平臺(tái)生態(tài)的更好發(fā)展;