2015 年 8 月 20 日，微信朋友圈廣告官網(wǎng)正式上線;
2015年12月10日，朋友圈視頻廣告上線;
2016年1月，廣告投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率;
2016年1月，朋友圈廣告新增 “公眾號關(guān)注” 和 “移動應(yīng)用推廣” 廣告。
2016年2月，朋友圈廣告自助投放端全量開放;
2016年4月，朋友圈視頻廣告支持自助投放，投放預(yù)算為100萬元起;
2016年5月20日，朋友圈廣告新形式 “卡券廣告” 全量上線，并支持自助投放
從朋友圈廣告的發(fā)展歷程中，可以看到，朋友圈廣告的門檻不斷降低，越來越多的廣告品牌加入朋友圈廣告投放行列。
而隨著視頻廣告的上線，朋友圈廣告的玩法越來越多。這次廣告新形式或許可以提升用戶體驗，但品牌主要想達到傳播效果，最重要的還是創(chuàng)意。
面對越來越挑剔和敏感的用戶，品牌主只有在內(nèi)容創(chuàng)意、頁面設(shè)計、開發(fā)難度、代碼規(guī)范性等都上升一個高度，才能吸引大家的眼球。
在這個過程中，H5和視頻結(jié)合成為了熱門玩法。這次的Nike，還有此前刷屏的寶馬H5，采用的都是視頻和單頁H5結(jié)合的形式。
而在今年7月，朋友圈廣告自助投放端還提供了三類H5落地頁模板功能，幫助廣告主簡單、快捷地完成朋友圈廣告H5落地頁制作，高效投放朋友圈廣告。
騰訊朋友圈廣告以外的社交廣告
除了朋友圈廣告外，騰訊還在微信、QQ等場景發(fā)力，打造大平臺、多層次、跨終端的社交廣告模式。
近日，QQ最新版本增加了“QQ-AR”掃一掃。用戶選擇“QQ-AR”掃描下圖，手機頁面會立刻出現(xiàn)一只企鵝正在傳遞火炬，3D效果棒棒噠。
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2016年5月20日，騰訊在社交廣告營銷峰會大會上，提出AD+(即“廣告+”)，表示將發(fā)揮先天的優(yōu)勢和強大的增長動能，推進社交廣告升級創(chuàng)新、構(gòu)建全新數(shù)字營銷生態(tài)。
前段時間，騰訊還計劃推出一款先推廣后結(jié)算的廣告信貸服務(wù)，似是有意讓更多的中小企業(yè)加入廣告投放的行列中。
社交廣告會實現(xiàn)“品效合一”嗎?
隨著社交工具的發(fā)展，社交廣告也逐漸成潮流。資料顯示，2015年超過2/3的廣告主增加了社交營銷預(yù)算和人力投入。騰訊內(nèi)部研究也發(fā)現(xiàn)，相對而言，用戶對于社交廣告的接受度會更高。
廣告分為品牌廣告和效果廣告兩種，品牌廣告?zhèn)戎赜诮⒖诒U大品牌知名度，效果廣告則往往把重點放在促進購買行為、提高銷量方面。
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