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　　摘要：在意識到用戶對自己精心生產的內容并不買單后，一些廣告主便開始選擇改變自己的商業(yè)模型。

　　長期以來，廣告攔截對廣告主們到底帶來了多大的影響一直都有待考究。而近期，eMarkter公布了一組數(shù)據(jù)：2016年6980萬美國人將使用廣告攔截，年增幅34.4%。明年將達到8660萬人，增幅24.0%。預計今年26.3%的美國網民將使用廣告攔截應用，占人口的1/5還多。毫無疑問，美國廣告攔截持續(xù)給網絡廣告商帶來巨大的挑戰(zhàn)，因為今年和明年廣告攔截預計保持兩位數(shù)增速。eMarketer還將廣告攔截用戶定義為使用任何安裝廣告攔截應用設備每個月上網的網民。

　　另外，廣告攔截在PC和手提電腦上比在智能手機上更普遍。今年將有6320萬人在PC或手提電腦上使用廣告攔截應用，相比之下智能手機上使用廣告攔截應用的網民達到2070萬人。事實上，90.5%的廣告攔截用戶都在PC或手提電腦上使用廣告攔截，在智能手機上使用廣告攔截的占29.7%。

　　隨著移動設備使用量增長，也會有更多人使用移動廣告攔截應用。今年使用智能手機廣告攔截的用戶數(shù)量將增長62.3%，PC廣告攔截用戶將增長30.1%。

　　廣告主們難以接受的事實?

　　暫且不論增速有多快，甚至大部分互聯(lián)網用戶都并不會主動去使用廣告攔截的事實。對發(fā)行商和廣告主而言，最大的問題在于使用廣告攔截的用戶規(guī)模中，年輕用戶的數(shù)量在一直不斷增長，并且這些年輕用戶大部分都是他們的受眾。所以，事實上，大部分的出版商都深受廣告攔截之苦。

　　而也有一些發(fā)行商使用技術手段來阻止用戶對廣告攔截的使用，比如對用戶瀏覽的內容做相應的設置——用戶若不關掉廣告攔截，那么將無法瀏覽內容。另一方面，發(fā)行商和廣告主們也逐漸開始擁抱多元化的廣告形式，典型就是如今發(fā)展勢頭正猛的原生廣告。

　　但對發(fā)行商和廣告主而言，他們真的get到正確的姿勢了嗎?

　　eMarketer的分析師Paul Verna表示：“降低用戶使用廣告攔截最佳的方式就是要傳達一些能夠牢牢抓住用戶眼球的廣告，以此來降低用戶使用廣告攔截的頻率。”而生產出具創(chuàng)造力的內容在業(yè)界也已經得到了非常好的回應。

　　然而，遺憾的是，對發(fā)行商和廣告主而言，“生產出能留住用戶的優(yōu)質內容”或是“更精準的定位受眾”這兩種方式似乎已經錯失了最好的時機。究其原因，還是用戶對廣告與生俱來的厭煩感。

　　而近期斯坦福的一項調研結果也表明：精準的定向廣告反而會加速受眾的流失率。