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廣告投放,怎樣才能讓你服務(wù)的品牌更得意?
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/8/26 10:14:05)

  摘要:廣告代理公司和媒體,在執(zhí)行力對(duì)接上,除了思考牌傳播效應(yīng)外,也要協(xié)助品牌做好市場(chǎng)拉動(dòng),從而促進(jìn)廣告投放效果最優(yōu)質(zhì)的發(fā)揮。

  有些品牌,介入廣告投放不到一年,便消失在大眾的視野;有些品牌,雖然堅(jiān)持了兩到三年,但也已經(jīng)慢慢沒(méi)落。只有少數(shù)品牌,能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持且通過(guò)廣告?zhèn)鞑グ岩?guī)模越做越大。同樣是做廣告投放,為何差別這么大呢?小編也很納悶…

  小編分析,品牌在廣告投放上半途而廢,多半是所砸廣告費(fèi)用打了水漂。大品牌資金雄厚,尚且浪費(fèi)得起,但是對(duì)于中小品牌而言,廣告投放要是失利,其打擊是非常大的,有可能品牌會(huì)因此一蹶不振。我們身邊這樣生動(dòng)的案例不在少數(shù)。

  按理說(shuō),廣告投了,多少對(duì)品牌會(huì)有一定的傳播效果。不過(guò),如果廣告投放沒(méi)有最優(yōu)化發(fā)酵,多數(shù)品牌在心理上的落差是非常大的,尤其是群體化投放的中小品牌,它們非常注重投資回報(bào)率,一旦投資回報(bào)價(jià)值不明顯,就很容易對(duì)廣告投放失去信心,廣告無(wú)感會(huì)在它們當(dāng)中滾雪球式的擴(kuò)散。

  品牌在廣告投放上失意,很大一部分人把責(zé)任歸咎于媒體和廣告資源的不足上。小編認(rèn)為,任何媒體和廣告資源都有其存在的價(jià)值和優(yōu)勢(shì),品牌能夠利用到位,效果都不會(huì)太弱。其實(shí),廣告投放效果如何,重在選擇和執(zhí)行,這主要看品牌、廣告代理公司和媒體在需求上是否一致,在執(zhí)行上是否配合到位,在傳播目標(biāo)上是否相同。

  對(duì)于廣告營(yíng)銷人員而言,都希望品牌能夠長(zhǎng)期投放,但是如何讓品牌在廣告投放上不失意,我們應(yīng)該從哪些方面加強(qiáng)與品牌的互動(dòng)和溝通?小編著重從三個(gè)角度予以闡述:

  NO1:用培育的心態(tài)切入品牌

  業(yè)內(nèi)有些朋友問(wèn)到,品牌的廣告投放是否需要培育?小編覺(jué)得,這非常有必要,無(wú)論品牌投放費(fèi)用多少,都要用培育的心態(tài)進(jìn)行合作。這樣,我們才能深入了解品牌、熟悉品牌,從而為品牌定制最合適的方案。當(dāng)然,對(duì)于我們個(gè)人而言,也可以伴隨品牌成長(zhǎng)、學(xué)習(xí),收獲豐厚價(jià)值。

  不過(guò),對(duì)品牌的廣告培育,是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過(guò)程。而且在培育的過(guò)程中,我們的付出和回報(bào)是很難成正比的。所以,廣告營(yíng)銷人員選擇培育客戶,就需要做好長(zhǎng)線投資的準(zhǔn)備,并且在投資的過(guò)程中,要用自己的專業(yè)知識(shí)實(shí)時(shí)維護(hù),實(shí)時(shí)溝通,確保培育投資的實(shí)際效果。不過(guò),小編提醒大,不是所有的品牌都值得培育,尤其是沒(méi)有傳播意識(shí)的品牌,因?yàn)樗鼈兊呐嘤L(fēng)險(xiǎn)高,價(jià)值轉(zhuǎn)換率低,即使花費(fèi)再多的時(shí)間,也很難在成果上有所保障。

  培育品牌的階段,是廣告營(yíng)銷人員和品牌之間相互認(rèn)知、認(rèn)同、磨合進(jìn)而融合的過(guò)程。因此,就需要保持十足的耐性,打破純廣告思維,用更多的精力去學(xué)習(xí)和掌握品牌管理、品牌營(yíng)銷等方面的專業(yè)知識(shí),從而才能在培育的過(guò)程中從容、有效的切入和引導(dǎo)幫助。

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