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廣告投放,怎樣才能讓你服務(wù)的品牌更得意?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/8/26 10:14:05)

  NO2:推薦最合適的資源給品牌

  業(yè)內(nèi)很多廣告營銷人士,對(duì)自己手中的廣告資源,缺乏研究和了解。他們在和品牌溝通時(shí),都是盲目地推薦資源,鮮少能說出廣告資源的投放優(yōu)勢以及與品牌的結(jié)合點(diǎn)。很多品牌廣告負(fù)責(zé)人的郵箱里,會(huì)經(jīng)常收到各種媒體、廣告公司發(fā)的資源推薦郵件,打開一看,都是簡單的資源介紹,沒有任何干貨。有些現(xiàn)場溝通的廣告資源,業(yè)務(wù)人員自己都沒清晰了解,在做介紹時(shí)也是簡單的課件朗讀,絲毫給不出任何好的建議和想法。

  除盲目推薦資源外,也有一些業(yè)內(nèi)人士,喜歡對(duì)廣告資源盲目地狂吹。它們不從品牌的實(shí)際角度考慮,而是通過各種吹噓來打動(dòng)品牌方。小編見得多的,就是搬數(shù)據(jù)來糊弄人的。數(shù)據(jù)做得精彩,的確是容易打動(dòng)品牌,讓它們產(chǎn)生投放欲望。不過,專業(yè)人士都知道,數(shù)據(jù)玩法千萬種,就看怎么玩了。

  其實(shí),很多品牌在廣告投放是需要專業(yè)引導(dǎo)和服務(wù)的,它們內(nèi)部缺乏專業(yè)的人士。這種情況,廣告代理公司和媒體,就要客觀、實(shí)在的為品牌推薦合適的資源。如果讓品牌盲目瞎投,基本上很難產(chǎn)生好的傳播效果。小編建議,大家在為品牌推薦廣告資源前,一定要對(duì)資源做深度的解讀,從媒體、時(shí)間段、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形態(tài)等多個(gè)角度,發(fā)掘適合各類品牌結(jié)合的機(jī)會(huì)。并在此基礎(chǔ)上,去和吻合的品牌洽談,客觀實(shí)際的為它們在傳播上給出合理建議和方案,最后用專業(yè)的服務(wù)為品牌做好執(zhí)行、包裝和落地。

  NO3:用最強(qiáng)勁的執(zhí)行力嫁接品牌

  小編說過,廣告投放要最優(yōu)化發(fā)揮效應(yīng),強(qiáng)勁的執(zhí)行力必不可少。通常廣告執(zhí)行力一般的代理公司和媒體,對(duì)廣告是很難深度解讀和多元化運(yùn)用的。那些在廣告投放上執(zhí)行力薄弱的品牌,就需要依托廣告代理公司和媒體的專業(yè)性、高配合度,來使廣告在品牌傳播和市場終端雙向發(fā)酵。

  當(dāng)下興盛的內(nèi)容傳播對(duì)于執(zhí)行力的要求更高,所需專業(yè)性也更強(qiáng)。我們知道,縱然內(nèi)容傳播已成為主流趨勢,但是多數(shù)媒體、廣告代理公司和品牌,在內(nèi)容傳播落地上,還缺乏足夠的專業(yè)和實(shí)力。所以,我們看到多數(shù)品牌在內(nèi)容傳播,都很平泛,即使選擇好了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實(shí)際執(zhí)行落地上總是會(huì)差強(qiáng)人意。很多潛在的機(jī)會(huì),它們都沒有深入挖掘和有效運(yùn)用,更別提品牌的深度融合了。

  除此之外,廣告代理公司和媒體,在執(zhí)行力的對(duì)接上,只是停留在品牌傳播層面,它們沒有協(xié)助品牌將廣告有效的運(yùn)用到市場。很多品牌抱怨說投了廣告對(duì)市場沒有多大的拉動(dòng),就是因?yàn)樗鼈儧]有完成廣告到市場的價(jià)值運(yùn)用。之前有篇文章提到的廣告不負(fù)責(zé)市場銷售,多半是因此現(xiàn)象而起。所以,小編建議,廣告代理公司和媒體,在執(zhí)行力對(duì)接上,除了思考品牌傳播效應(yīng)外,也要協(xié)助品牌做好市場拉動(dòng),從而促進(jìn)廣告投放效果最優(yōu)質(zhì)的發(fā)揮。

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