NO2：推薦最合適的資源給品牌
業(yè)內(nèi)很多廣告營銷人士，對(duì)自己手中的廣告資源，缺乏研究和了解。他們在和品牌溝通時(shí)，都是盲目地推薦資源，鮮少能說出廣告資源的投放優(yōu)勢以及與品牌的結(jié)合點(diǎn)。很多品牌廣告負(fù)責(zé)人的郵箱里，會(huì)經(jīng)常收到各種媒體、廣告公司發(fā)的資源推薦郵件，打開一看，都是簡單的資源介紹，沒有任何干貨。有些現(xiàn)場溝通的廣告資源，業(yè)務(wù)人員自己都沒清晰了解，在做介紹時(shí)也是簡單的課件朗讀，絲毫給不出任何好的建議和想法。
除盲目推薦資源外，也有一些業(yè)內(nèi)人士，喜歡對(duì)廣告資源盲目地狂吹。它們不從品牌的實(shí)際角度考慮，而是通過各種吹噓來打動(dòng)品牌方。小編見得多的，就是搬數(shù)據(jù)來糊弄人的。數(shù)據(jù)做得精彩，的確是容易打動(dòng)品牌，讓它們產(chǎn)生投放欲望。不過，專業(yè)人士都知道，數(shù)據(jù)玩法千萬種，就看你怎么玩了。
其實(shí)，很多品牌在廣告投放是需要專業(yè)引導(dǎo)和服務(wù)的，它們內(nèi)部缺乏專業(yè)的人士。這種情況，廣告代理公司和媒體，就要客觀、實(shí)在的為品牌推薦合適的資源。如果讓品牌盲目瞎投，基本上很難產(chǎn)生好的傳播效果。小編建議，大家在為品牌推薦廣告資源前，一定要對(duì)資源做深度的解讀，從媒體、時(shí)間段、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形態(tài)等多個(gè)角度，發(fā)掘適合各類品牌結(jié)合的機(jī)會(huì)。并在此基礎(chǔ)上，去和吻合的品牌洽談，客觀實(shí)際的為它們在傳播上給出合理建議和方案，最后用專業(yè)的服務(wù)為品牌做好執(zhí)行、包裝和落地。
NO3：用最強(qiáng)勁的執(zhí)行力嫁接品牌
小編說過，廣告投放要最優(yōu)化發(fā)揮效應(yīng)，強(qiáng)勁的執(zhí)行力必不可少。通常廣告執(zhí)行力一般的代理公司和媒體，對(duì)廣告是很難深度解讀和多元化運(yùn)用的。那些在廣告投放上執(zhí)行力薄弱的品牌，就需要依托廣告代理公司和媒體的專業(yè)性、高配合度，來使廣告在品牌傳播和市場終端雙向發(fā)酵。
當(dāng)下興盛的內(nèi)容傳播對(duì)于執(zhí)行力的要求更高，所需專業(yè)性也更強(qiáng)。我們知道，縱然內(nèi)容傳播已成為主流趨勢，但是多數(shù)媒體、廣告代理公司和品牌，在內(nèi)容傳播落地上，還缺乏足夠的專業(yè)和實(shí)力。所以，我們看到多數(shù)品牌在內(nèi)容傳播，都很平泛，即使選擇好了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)際執(zhí)行落地上總是會(huì)差強(qiáng)人意。很多潛在的機(jī)會(huì)，它們都沒有深入挖掘和有效運(yùn)用，更別提品牌的深度融合了。
除此之外，廣告代理公司和媒體，在執(zhí)行力的對(duì)接上，只是停留在品牌傳播層面，它們沒有協(xié)助品牌將廣告有效的運(yùn)用到市場。很多品牌抱怨說投了廣告對(duì)市場沒有多大的拉動(dòng)，就是因?yàn)樗鼈儧]有完成廣告到市場的價(jià)值運(yùn)用。之前有篇文章提到的廣告不負(fù)責(zé)市場銷售，多半是因此現(xiàn)象而起。所以，小編建議，廣告代理公司和媒體，在執(zhí)行力對(duì)接上，除了思考品牌傳播效應(yīng)外，也要協(xié)助品牌做好市場拉動(dòng)，從而促進(jìn)廣告投放效果最優(yōu)質(zhì)的發(fā)揮。
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