過去幾年廣告界已形成某種共識(shí)，廣告?zhèn)鞑ナ鼙姴⒉皇窃酱笤胶�，人群大意味著高昂的成本和巨額的浪費(fèi)，廣告?zhèn)鞑ナ鼙娛窃骄珳?zhǔn)越好。2億人看電視看到同一條廣告，與2億人在樓宇電梯中看到同一條廣告，效果上說是不一樣的。電視觀眾的2億人，其中有大多數(shù)是缺乏廣告受眾價(jià)值的人群，因?yàn)殡娨暉o法識(shí)別自己的觀眾，一個(gè)收視率4%的絕對(duì)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目按10億電視人口計(jì)可達(dá)到4000萬人(這指節(jié)目收視率，事實(shí)上其中的廣告電視率遠(yuǎn)低于節(jié)目收視率，只有冠名贊助商通過貼片廣告，主持人口播，角標(biāo)，產(chǎn)品植入等可以使品牌廣告收視基本等于節(jié)目收視率)，但央視索福瑞CSM的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，熱門欄目的觀眾中月收入超過5000元以上的占5%-10%，也就是200萬至400萬。而在城市主流人群每天必經(jīng)的寫字樓和公寓樓這些特定的場景中，首先就決定了受眾的層次與消費(fèi)力，這群人代表了中國城市絕大部分的消費(fèi)力和消費(fèi)影響力，將廣告集中投放給他們，是引爆主流趨勢(shì)的基礎(chǔ)。
此外還有個(gè)注意力問題，電視廣告發(fā)展幾十年，受眾已對(duì)廣告的套路形成了習(xí)慣，逢廣告轉(zhuǎn)臺(tái)或即便不轉(zhuǎn)臺(tái)也會(huì)將注意力分散到別處，使得廣告效果下降。家庭客廳中的多媒介特質(zhì)也使得觀眾專注于一點(diǎn)的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)，許多觀眾甚至?xí)诓シ耪瑫r(shí)玩弄手機(jī)和平板電腦，就更別提在播放廣告時(shí)專心致志了。
分眾電梯媒體則與此不同，其受眾在等電梯和坐電梯這兩個(gè)場景中別無選擇，注意力相對(duì)是集中的，對(duì)于傳播過來的信息接受程度較高，并不存在可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換媒體介質(zhì)的問題，因?yàn)樾枰獮榇烁冻鼍薮蟮男袨槌杀�。一般來說，在分眾電梯廣告中進(jìn)行高頻投放，都能立即在白領(lǐng)圈和行業(yè)圈引發(fā)關(guān)注，就是因?yàn)檫@個(gè)道理。如果廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)達(dá)到一定水準(zhǔn)，甚至還會(huì)引發(fā)在主流人群中的自傳播。上二個(gè)月美團(tuán)外賣和餓了么在分眾電梯媒體中的角逐，已在受眾心中留下了深刻印象，直到現(xiàn)在還記憶猶新。去年餓了么率先在電梯媒體投放，8周的投放時(shí)間，使得餓了么的用戶量從700萬一天增長5倍到達(dá)3500萬一天，就連餓了么 CEO 張旭豪也表示，分眾電梯媒體是當(dāng)前品牌信息直達(dá)主流人群的最高速通道。而今年美團(tuán)外賣在電梯媒體上掀起的【美團(tuán)外賣，送啥都快，35分鐘就到】，據(jù)說銷量也是創(chuàng)出高潮。租車行業(yè)的后起之秀神州租車，也自成立后就在分眾電梯媒體中進(jìn)行大舉投入，過去六七年一直采用分眾電梯媒體為核心傳播平臺(tái)，從開始時(shí)屈居第三，一年就實(shí)現(xiàn)反超，四年后神卅租車上市時(shí)車輛數(shù)排名第一，是第二至第十位的總和。同樣是互聯(lián)網(wǎng)借貸的后起之秀飛貸金融，在分眾電梯媒體中投放半年，業(yè)績是去年同期的30倍，成功超越數(shù)千對(duì)手晉升第一陣營，單天放貸破億元紀(jì)錄，其董事長唐俠將分鐘電梯媒體稱之為引爆品牌的戰(zhàn)略級(jí)媒體。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
