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(視頻左上方和彈幕池兩個廣告位是目前B站保留的僅有對外招商的廣告位)
其實，B站用戶的核心訴求并不在于B站中有無廣告，而在意的是，是否存在貼片廣告。今年5月發(fā)生的危機事件也是圍繞貼片廣告所展開的。
摸清了用戶的命門，也就不難理解為何B站敢于大膽上線廣告區(qū)了。
截至目前，廣告區(qū)最高點擊率作品《小時候不敢看完的內(nèi)衣廣告》已經(jīng)突破10萬，評論和彈幕數(shù)分別為369和1212，甚至被分享了95次。不少B站用戶留言表示，“萬萬沒想到，廣告也能這么好看�！�、“不知不覺竟然刷了一個小時廣告�！�
如果上述數(shù)據(jù)和留言是來自真實用戶反饋，而并非出自于水軍。那么或許意味著，B站的廣告區(qū)可能在有朝一日，會為B站帶來一種新的廣告商業(yè)模式。
騰訊科技的一位人士認為，現(xiàn)階段B站廣告區(qū)的概念價值遠大于商業(yè)價值，在短期內(nèi)內(nèi)想要動搖成熟的CPM模式(CPM模式指的是以廣告被播映1000次為基準進行收費的廣告投放機制)并不現(xiàn)實。目前來看廣告區(qū)的影響，更多的還是停留在內(nèi)容層面。
“B站設立廣告區(qū)是出于進一步拆分生活娛樂區(qū)的需要。即使是泛二次元，本身亦是一種亞文化特質，而各種亞文化之間存在極強的隔離性，現(xiàn)有的大區(qū)制已經(jīng)不足以承載小分區(qū)內(nèi)的亞文化沖突�；貧w到廣告區(qū)成立本身，廣告作為一種內(nèi)容載體，同樣有人喜歡有人反感，通過獨立成區(qū)，可以進一步使用戶流量垂直化。” 上述人士稱。
2、廣告區(qū)若要商業(yè)化，天花板該如何突破?
上文已說到，視頻平臺主要播出的廣告模式為貼片廣告和植入廣告兩種，由于植入廣告需要與內(nèi)容制作方進行合作，除了自制劇享有分成之外，其余植入廣告收入盡歸制作方所有。因此，平臺方真正享有的主要廣告模式為貼片廣告。
貼片廣告的計費方式為CPM模式，即以廣告被播映1000次為基準進行收費，以此保證廣告商的付費和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。在此基礎上，視頻平臺要想實現(xiàn)廣告收入的增長，一方面是提高廣告單價，另一方面是增加廣告數(shù)量。
發(fā)展至今，CPM模式已經(jīng)是非常成熟的視頻廣告計費模式，點擊分成既保證了廣告主的觸達率和展示量。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年第三季度在線視頻廣告市場規(guī)模為64.90億元。
對于B站廣告區(qū)而言，想要在商業(yè)化上實現(xiàn)落地，如何定價是一個大問題。從現(xiàn)階段B站的廣告區(qū)的情況來看：如果沿用CPM模式的千次點擊算法，從強制被動觀看到主動觀看過程中的流量衰減，決定了廣告區(qū)的商業(yè)天花板不會太高。
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