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杜絕廣告的B站開設廣告頻道專區(qū)意欲何為?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/9 9:25:51)

  (視頻左上方和彈幕池兩個廣告位是目前B站保留的僅有對外招商的廣告位)

  其實,B站用戶的核心訴求并不在于B站中有無廣告,而在意的是,是否存在貼片廣告。今年5月發(fā)生的危機事件也是圍繞貼片廣告所展開的。

  摸清了用戶的命門,也就不難理解為何B站敢于大膽上線廣告區(qū)了。

  截至目前,廣告區(qū)最高點擊率作品《小時候不敢看完的內(nèi)衣廣告》已經(jīng)突破10萬,評論和彈幕數(shù)分別為369和1212,甚至被分享了95次。不少B站用戶留言表示,“萬萬沒想到,廣告也能這么好看!、“不知不覺竟然刷了一個小時廣告!

  如果上述數(shù)據(jù)和留言是來自真實用戶反饋,而并非出自于水軍。那么或許意味著,B站的廣告區(qū)可能在有朝一日,會為B站帶來一種新的廣告商業(yè)模式。

  騰訊科技的一位人士認為,現(xiàn)階段B站廣告區(qū)的概念價值遠大于商業(yè)價值,在短期內(nèi)內(nèi)想要動搖成熟的CPM模式(CPM模式指的是以廣告被播映1000次為基準進行收費的廣告投放機制)并不現(xiàn)實。目前來看廣告區(qū)的影響,更多的還是停留在內(nèi)容層面。

  “B站設立廣告區(qū)是出于進一步拆分生活娛樂區(qū)的需要。即使是泛二次元,本身亦是一種亞文化特質,而各種亞文化之間存在極強的隔離性,現(xiàn)有的大區(qū)制已經(jīng)不足以承載小分區(qū)內(nèi)的亞文化沖突;貧w到廣告區(qū)成立本身,廣告作為一種內(nèi)容載體,同樣有人喜歡有人反感,通過獨立成區(qū),可以進一步使用戶流量垂直化。” 上述人士稱。

  2、廣告區(qū)若要商業(yè)化,天花板該如何突破?

  上文已說到,視頻平臺主要播出的廣告模式為貼片廣告和植入廣告兩種,由于植入廣告需要與內(nèi)容制作方進行合作,除了自制劇享有分成之外,其余植入廣告收入盡歸制作方所有。因此,平臺方真正享有的主要廣告模式為貼片廣告。

  貼片廣告的計費方式為CPM模式,即以廣告被播映1000次為基準進行收費,以此保證廣告商的付費和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。在此基礎上,視頻平臺要想實現(xiàn)廣告收入的增長,一方面是提高廣告單價,另一方面是增加廣告數(shù)量。

  發(fā)展至今,CPM模式已經(jīng)是非常成熟的視頻廣告計費模式,點擊分成既保證了廣告主的觸達率和展示量。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示,2015年第三季度在線視頻廣告市場規(guī)模為64.90億元。

  對于B站廣告區(qū)而言,想要在商業(yè)化上實現(xiàn)落地,如何定價是一個大問題。從現(xiàn)階段B站的廣告區(qū)的情況來看:如果沿用CPM模式的千次點擊算法,從強制被動觀看到主動觀看過程中的流量衰減,決定了廣告區(qū)的商業(yè)天花板不會太高。

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