近日，全球領先的媒介代理網絡凱絡媒體發(fā)布對全球廣告支出的最新預測。該預測顯示出 2016 年全球廣告市場的樂觀前景，而 2017 年這一勢頭還將繼續(xù)，持續(xù)增長的數字廣告是其最主要的推動力。
基于來自美洲、亞太地區(qū)、歐洲、中東及非洲等 59 個市場的數據，凱絡最新的全球預測顯示 2016 年廣告支出總額將達 5482 億美元，同比增長 4.4%。受益于 2016 年高關注度的媒體事件，包括歐足聯歐洲杯錦標賽、2016 年里約奧運會與殘奧會以及即將舉行的美國總統大選，這讓全球廣告市場得到了蓬勃發(fā)展。
據凱絡報道，2016 年大部分地區(qū)的廣告支出均實現增長，尤其是北美地區(qū)廣告支出實現強勁增長(增幅 5.0%)，俄羅斯廣告市場得以復興(增幅 6.2%)，這也反擊了部分市場的較低期望值。美國的廣告支出依然表現樂觀，僅僅一場美國總統大選預計就能帶來 75 億美元的廣告增量消費額，因而美國廣告支出額的預測增幅修改為 5.0%。雖然英國在脫離歐盟公投之后，廣告支出增速有所減緩，但西歐最大的廣告市場仍是在英國，2016 年有望增長 5.4%，超過西歐地區(qū)平均增幅 2.9%。雖然巴西的廣告支出額的預期值較低，且中國的 「新常態(tài)」 經濟格局有所調整，但拉丁美洲和亞太地區(qū)的廣告增幅仍保持強勁，預計在 2016 年分別增長 10% 和 3.9%。
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盡管個別市場由于經濟波動造成廣告支出稍有下滑，但全球廣告支出發(fā)展勢頭正旺，有望到 2017 達到 5704 億美元，同比增長 4.0%，持續(xù)增長的數字媒體是其主要推動力。作為 13 個研究市場中的主導媒體，數字媒體預計在 2016 年將保持兩位數增長率，達到 15.6%，2017 年將進一步增長達 13.6%。隨著人們對移動媒體、在線視頻和社交媒體的高度需求，預計 2016 年數字媒體廣告支出在全球媒體廣告支出份額中占據 27.7%，到 2017 年有望達到 30.2%。
同時，由于眾多高關注度的媒體活動的宣傳，電視廣告支出在 2016 年達到 41.1%，仍在媒體廣告支出總額中占據最大份額，2017 年有望保持 2.3% 的較為平穩(wěn)增幅，預計占廣告總支出的 40.3%，較 2016 年稍有回落。
2016 年紙質廣告支出預計持續(xù)減少 5.5%，到 2017 年將減少 4.7%，與預期相符。除了紙質廣告之外，凱絡媒體的預測再次印證，其他各媒體廣告支出在 2016 年均實現同比增長，特別是影院(+4.5%)、廣播(+2.4%)、戶外廣告(+3.5%)的同比增幅明顯，但 2017 年的預測值有所下調。
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