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凱絡(luò):2016 年全球廣告支出將持續(xù)增長,增幅達 4.4%
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:10:46)

  中國是全球第二大廣告市場,有望在今年實現(xiàn) 818 億美元的廣告支出。多年來,中國經(jīng)濟呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,中國現(xiàn)在的增長態(tài)勢趨于平緩和穩(wěn)定,2016 年的廣告支出增幅在 5.7%。由于中國市場現(xiàn)在進入了經(jīng)濟 「新常態(tài)」,預(yù)計 2017 年的廣告支出增幅會在 5.5% 左右。中國廣告市場的其他趨勢包括:

  電視的支出仍然占據(jù)中國市場廣告總支出的大部分,預(yù)計 2016 年占所有媒體支出的 53.4%、2017 年達到 51.2%,但是電視正面臨數(shù)字媒體的強烈沖擊,加上增速放緩(2016 年增長 1.7%、2017 年增長 1.3%),自 2010 年起電視在中國廣告支出中的占比呈現(xiàn)下降的趨勢,每年以 1% 至 2% 的比例下降。

  數(shù)字媒體在中國是第二大媒體形式,預(yù)計 2016 年將占所有廣告媒體支出的 25%,并且 2016 年和 2017 年分別呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,增幅分別是 25.9% 和 21.4%。

  移動媒體是推進數(shù)字媒體整體支出增長的動力,預(yù)計 2016 年移動媒體支出增長 47.1%,2017 年增長 34.6%,2016 年中國的智能手機用戶會超過 6.56 億,預(yù)計 2017 年移動媒體在數(shù)字媒體整體支出中的占比將超過 1/3(34%)。

  在線視頻有望在 2016 年和 2017 年分別增長 42.3% 和 34.5%,這是因為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容在市場上將成倍增長。

  戶外廣告是中國市場上第三大媒體形式,2016 年有望增加 4.1%,2017 年有望增加 3.8%,而地鐵和機場建設(shè)是其主要推動力。

  相反,紙質(zhì)廣告支出正逐年下滑,報紙支出預(yù)計 2016 年減少 14.9%,2017 年減少 16.2%,雜志支出預(yù)計 2016 年減少 12.2%,2017 年減少 13.1%。

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