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野生文案如何在吹噓成性的廣告圈自處?
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/9/30 14:40:54)

  不是反感4A,是常常遇到些標(biāo)榜4A出來(lái)不靠譜的忽悠們,你下凡來(lái)了水土不服么,拿好的作品和實(shí)力來(lái)堵住我逼逼的嘴啊。

  廣告公司的文案為“CW” (copy writer), 行業(yè)新人常常被這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)唬得啞口無(wú)言;ヂ(lián)網(wǎng)初創(chuàng)們也學(xué)阿里搞起了“花名”制,那我也順便信口給野生文案的我,賜名“WCW ”(wild copy writer)。

  野生文案如何自處

  4A廣告人成長(zhǎng)有其百年沿襲的套路,野生文案也自有其野路子生存法則。所謂的野路子,是因?yàn)闆](méi)人系統(tǒng)總結(jié)出版,沒(méi)人總結(jié)是無(wú)人關(guān)照群體的生存現(xiàn)狀,沒(méi)人關(guān)照是因?yàn)闆](méi)有奪得話語(yǔ)權(quán)。以下是一個(gè)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的野生文案轉(zhuǎn)行從業(yè)兩年來(lái)的野路子生存指南。

  1、自學(xué)系統(tǒng)知識(shí)。野生文案之所以“野生”,是因?yàn)槿鄙倭藢I(yè)廣告公司的流程和套路,市面的行業(yè)指導(dǎo)書(shū)籍能或多或少縮短這方面的差距。像《文案訓(xùn)練手冊(cè)》教程級(jí)的基礎(chǔ)知識(shí),可以拿來(lái)短期俗稱彌補(bǔ)行業(yè)知識(shí)缺陷!冻(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》等則理論深入化培養(yǎng)廣告文案的思維訓(xùn)練意識(shí)。通過(guò)系統(tǒng)自學(xué)行業(yè)專業(yè)知識(shí),熟悉崗位工作內(nèi)容形式,彌補(bǔ)廣告圈內(nèi)圈外的差距短板,加把勁啃啊,這些都是“非野生”們常常炫耀的資本。

  2、雜看社科人文。雖然說(shuō)讀書(shū)不是一件急于求成的事,但讀書(shū)這件事更不應(yīng)該停止。文案的工作內(nèi)容以輸出的文本為成果,源源不斷的輸出是因?yàn)橛胁辉g斷的內(nèi)容輸入。廣泛涉獵,博聞強(qiáng)識(shí),經(jīng)過(guò)大腦或深或淺的消化,都能輸出不少料。文案來(lái)源旁征博引,所以多閱讀社科類書(shū)籍,是短期速成的捷徑。同時(shí),感性的、邏輯的、美學(xué)的,從整體提升文本逼格的方法論也能帶來(lái)提檔升級(jí)的效果。你寫左岸咖啡館你得知道女權(quán)主義波伏娃、鋼琴作曲肖邦、法國(guó)文學(xué)大師雨果。你不得不承認(rèn),有逼格有情懷的文案作品,常常都在無(wú)形中賣弄學(xué)識(shí)。

  3、收集吸收實(shí)案。廣告創(chuàng)意,推廣營(yíng)銷,文案的最終目的都是為了銷售。面市的廣告成品是我們學(xué)習(xí)的最好范本。出街的文案作品,都是經(jīng)過(guò)行業(yè)和市場(chǎng)套路之后的成品,通過(guò)消費(fèi)者反饋我們也能更輕松得出文案優(yōu)劣的評(píng)判尺度。公交站臺(tái)、電梯樓宇常鋪的地產(chǎn)廣告、電商促銷,零食外包、飲料杯瓶也都呈現(xiàn)出各式心機(jī)和創(chuàng)意文案來(lái)吸引關(guān)注。留意讓你感興趣的產(chǎn)品和服務(wù),比如自從入了圈,姐們哥們逛個(gè)街,眼睛里看到的大街上全都是版式設(shè)計(jì)和文案創(chuàng)意。生活即是教學(xué),收集整理分析其文案優(yōu)劣勢(shì),建立文案手抄本,儲(chǔ)備自己的素材資料庫(kù),用時(shí)得心應(yīng)手,思路信手拈來(lái)。

  4、關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)。在跟風(fēng)借勢(shì)成傳播普遍趨勢(shì)的行業(yè)環(huán)境里,你可以鄙視嘲諷跟風(fēng)狗,但不得不為機(jī)智迅速的借勢(shì)營(yíng)銷拍案叫絕。關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn),巧妙銜接輿論關(guān)注和產(chǎn)品營(yíng)銷。借勢(shì)講求速度和創(chuàng)意,滯后和無(wú)觀點(diǎn)立場(chǎng)的最多只能算是跟風(fēng),被詬病就在所難免。杜蕾斯在社會(huì)營(yíng)銷多年被奉為難以超越的神跡,就是在速度和創(chuàng)意上做到了快、準(zhǔn)、狠。當(dāng)然,熱點(diǎn)借勢(shì)要慎重,頭腦短路發(fā)熱的借勢(shì),一著不慎,讓公司品牌背負(fù)萬(wàn)千罵名,所以企業(yè)產(chǎn)品在熱點(diǎn)和營(yíng)銷面前還是要保持道德心啊。

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