5、場(chǎng)景文案練習(xí)。大多數(shù)文案菜鳥(niǎo)在熬過(guò)了領(lǐng)導(dǎo)要求高大上的文案風(fēng)格訴求之后，開(kāi)始接觸到行業(yè)前輩的佳作，開(kāi)始知道“文案要說(shuō)人話”的論調(diào)。不說(shuō)人話，就是自以為是的流氓意識(shí)輸出，如之前流傳的“自嗨型”文案，獨(dú)角戲式的矯情文案抓不住消費(fèi)者的痛點(diǎn)。從數(shù)英網(wǎng)、廣告門和頂尖創(chuàng)意上看多了出街的營(yíng)銷傳播案例，我才開(kāi)始有意識(shí)在文案寫作中建立場(chǎng)景，像我以前經(jīng)歷過(guò)在企業(yè)培訓(xùn)中組織方喜歡在密閉的室內(nèi)帶動(dòng)學(xué)員情緒，場(chǎng)景化的文本表現(xiàn)能將產(chǎn)品訴求和消費(fèi)受眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴，在共同的情緒感受下來(lái)做生意，就是順?biāo)浦鄣氖虑榱恕?/p>
我作為文學(xué)專業(yè)出身，兩年政府公文成性，等到第三年經(jīng)歷一年的雜志采編之后進(jìn)入廣告?zhèn)鞑�，在前面提到的野生文案聚集的公司機(jī)構(gòu)循環(huán)往復(fù)。作為一枚野生文案，工作日拿近半的時(shí)間學(xué)習(xí)進(jìn)補(bǔ)彌補(bǔ)最初三年的行業(yè)經(jīng)歷缺失，下班后雜看社科心理美學(xué)行業(yè)理論書(shū)籍。工作的第五年里，作為一枚野生文案，從文案、策劃、推廣、公關(guān)，開(kāi)始逐步開(kāi)闊延伸，學(xué)習(xí)不間斷，因?yàn)楣ぷ鞯膹V度和深度對(duì)知識(shí)和技能的要求越來(lái)越高。
還是會(huì)像新人一樣迷茫，因?yàn)槎?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >在路上，學(xué)習(xí)不曾斷絕，不管在行業(yè)的圈內(nèi)圈外，野生還家養(yǎng)，看著自己成長(zhǎng)成熟，覺(jué)得文字從自己手下流淌出來(lái)進(jìn)入社會(huì)傳播，我想這也是種福德。
嗯，這是我寫給自己的生存指南。
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