按照高鵬的理解，數(shù)據(jù)營銷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，伴隨著大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)建立起的全新營銷流程。真正的數(shù)據(jù)營銷能把用戶的原料供應(yīng)，生產(chǎn)加工，財(cái)務(wù)控制，市場活動(dòng)，銷售決策和執(zhí)行，庫存管理等各個(gè)方面，全部整合進(jìn)一個(gè)智能化系統(tǒng)。一家公司若真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)營銷，市場部和銷售部這對曾經(jīng)的“老冤家”將不會(huì)再互相埋怨，而是通過Convertlab的拳頭產(chǎn)品——DM HUB徹底進(jìn)行融合。
能將市場和銷售兩個(gè)部門進(jìn)行融合，這樣的功效或許與高鵬曾經(jīng)就職的SAP做出的貢獻(xiàn)一樣重大。三十年前，正是SAP發(fā)明的ERP系統(tǒng)，將產(chǎn)、供、銷三個(gè)曾經(jīng)獨(dú)立，且互相難以協(xié)調(diào)的部門史無前例地整合在一起，完成了智能化控制，才讓千萬家企業(yè)的生產(chǎn)效率得到了大幅度的提升。
由此可見，數(shù)據(jù)營銷的未來前景僅憑廣告公司的力量是無法實(shí)現(xiàn)的。但是作為接觸市場的窗口，獲取用戶的渠道，廣告也正在向精細(xì)化、精準(zhǔn)化方向快速發(fā)展。數(shù)據(jù)廣告良性健康的發(fā)展，將有力地推動(dòng)數(shù)據(jù)營銷的落地和應(yīng)用，甚至成為數(shù)據(jù)營銷厚實(shí)的基礎(chǔ)之一。
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