傳媒大勢(shì)紛繁復(fù)雜，變化之快讓人心莫及。局座秉承堅(jiān)持出干貨的理念，今日如約奉上《2017中國(guó)廣告市場(chǎng)的十大預(yù)測(cè)》上。
預(yù)測(cè)1：中國(guó)廣告市場(chǎng)媒體創(chuàng)收將形成傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營(yíng)格局。
今日頭條、分眾傳媒2017年的廣告收入將超過任一單一電視頻道，中國(guó)廣告創(chuàng)收最大的媒體集團(tuán)或綜合平臺(tái)將分別是阿里、百度、中央電視臺(tái)、騰訊、湖南廣電、今日頭條、浙江廣電、分眾傳媒。
就廣告創(chuàng)收這個(gè)角度來講，一邊是傳統(tǒng)媒體的日顯頹勢(shì)，一邊卻是新興平臺(tái)的如日中天。今日頭條2016年的廣告創(chuàng)收目標(biāo)是60億，據(jù)創(chuàng)業(yè)家了解，截止到10月20日，全年的目標(biāo)已經(jīng)超額完成，預(yù)計(jì)全年廣告收入將達(dá)到100億，以這個(gè)數(shù)字計(jì)算，今年其在單一電視頻道中也能排名第三位，僅次于CCTV1和湖南衛(wèi)視。而今日頭條的目標(biāo)更為遠(yuǎn)大，其CEO張一鳴今年曾在內(nèi)部年會(huì)演講時(shí)指出，希望能夠通過1/7的媒體時(shí)長(zhǎng)，通過更強(qiáng)大的廣告系統(tǒng)、更強(qiáng)大的商業(yè)系統(tǒng)在2020年達(dá)到100億美金的收入目標(biāo)，這也意味著今日頭條每年必須保證有100億元以上的增長(zhǎng)才能達(dá)到此目標(biāo)。
未來進(jìn)入TOP創(chuàng)收行列的媒體還有分眾傳媒，據(jù)其2016年三季度財(cái)報(bào)，公司前三季度營(yíng)收75.4億，同比增長(zhǎng)18.8%;凈利潤(rùn)31.4億，同比增長(zhǎng)26.5%。按此成長(zhǎng)速度，其2015年總營(yíng)收93億，預(yù)計(jì)2016年將會(huì)達(dá)到110億，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)足以超過任一單一電視頻道。而隨著中國(guó)城市化的不斷深入，在受眾媒介接觸日益分散和碎片化的大趨勢(shì)下，分眾作為城市化基礎(chǔ)設(shè)施及“主流人群，必經(jīng)之路，高頻到達(dá)，低干擾”的核心價(jià)值會(huì)日益凸顯，分眾廣告創(chuàng)收持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)仍可期。
雖然今日頭條和分眾傳媒咄咄逼人，但真正的廣告創(chuàng)收霸主卻是阿里和百度兩強(qiáng)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，阿里和百度2015年的廣告創(chuàng)收均超過500億，百度2015財(cái)報(bào)更是顯示其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總收入高達(dá)640億元。今年以來，百度因魏則西事件遭遇廣告成長(zhǎng)的煩惱，而阿里卻仍就快速增長(zhǎng)，廣告收入預(yù)計(jì)今年將超越百度。BAT中的另一家騰訊，雖然其整體營(yíng)收在2015年已經(jīng)超過1000億，但其主要業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)是游戲收入，2015年的廣告收入雖高速增長(zhǎng)，但規(guī)模僅有175億，與阿里和百度仍有較大差距。
綜上，中國(guó)廣告市場(chǎng)媒體創(chuàng)收將形成傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營(yíng)。CCTV為代表的電視媒體代表著傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢(shì)，分眾傳媒為代表的生活圈媒體代表著城市生活空間媒體的高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)，而BAT、今日頭條等則代表的是互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性。
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