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　　預(yù)測(cè)2. 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)總盤子在2017年預(yù)計(jì)跌破千億

　　電視廣告市場(chǎng)的大盤增減主要受媒體價(jià)格漲跌、媒體時(shí)間增減及客戶的投放需求多少等核心要素影響。

　　根據(jù)國(guó)家工商總局公布的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)電視廣告營(yíng)收規(guī)模為1278.5億，同比增長(zhǎng)16.1%;而隨著一劇兩星、限娛令等政策調(diào)控對(duì)媒體時(shí)間造成的縮減，雖然大部分媒體大幅提高刊例價(jià)格，2015年中國(guó)電視廣告收入仍然出現(xiàn)10.31%的跌幅，總額為1146億元。

　　2016年，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行壓力巨大，只有強(qiáng)勢(shì)頻道價(jià)格出現(xiàn)實(shí)際增長(zhǎng)，大多數(shù)頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時(shí)間又出現(xiàn)縮減。上半年，除少數(shù)幾個(gè)電視臺(tái)能維持平穩(wěn)增長(zhǎng)外，大多數(shù)頻道業(yè)績(jī)將出現(xiàn)不同程度下滑，預(yù)計(jì)2016全年電視廣告大盤能勉強(qiáng)維持在1000億以上。

　　而隨著當(dāng)下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價(jià)也首次在名義上沒有再繼續(xù)增長(zhǎng)，增值配送等政策也意味著媒體價(jià)格的實(shí)際下降，在昨天剛結(jié)束的湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)會(huì)上，中標(biāo)溢價(jià)率同比去年大幅下降，甚至個(gè)別節(jié)目出現(xiàn)了流標(biāo)現(xiàn)象。在沒有電視劇中插恢復(fù)等利好性政策刺激下，媒體時(shí)間不會(huì)出現(xiàn)明顯變化，如果在經(jīng)濟(jì)下行壓力下企業(yè)廣告預(yù)算縮減或持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒介轉(zhuǎn)移預(yù)算，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)總盤在2017年跌破千億的幾率將非常大。

　　預(yù)測(cè)3. 食品飲料、日化等快消品、醫(yī)藥行業(yè)仍將是廣告市場(chǎng)大盤的支柱行業(yè)，而不斷涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司將繼續(xù)是正向帶動(dòng)中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的輸血點(diǎn)，除此之外，華為、小米、OPPO、vivo等領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，進(jìn)入供大于求產(chǎn)能過剩的汽車行業(yè)，進(jìn)入調(diào)整周期又要去庫存的房地產(chǎn)行業(yè)及回歸增長(zhǎng)軌道的白酒行業(yè)也將領(lǐng)銜成為拉動(dòng)2017廣告市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)的主力軍。

　　從媒介類型看，目前拉動(dòng)中國(guó)廣告市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)的只有商務(wù)樓宇視頻、影院視頻、互聯(lián)網(wǎng)、電梯海報(bào)等幾種形式，電視等傳統(tǒng)媒介對(duì)廣告市場(chǎng)大盤都是負(fù)貢獻(xiàn)。從近些年的行業(yè)貢獻(xiàn)看，電視媒體的支柱行業(yè)是食品、飲料、日化、醫(yī)藥及商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。其中，食品、飲料、日化也是互聯(lián)網(wǎng)媒體、樓宇媒體和影院媒體重要的支柱行業(yè)，這幾大行業(yè)未來仍是主流媒體廣告創(chuàng)收的保底行業(yè)。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，一些新的消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)將會(huì)成為廣告市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　首先是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，隨著三星受挫、蘋果下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丟失的份額。受vivo、OPPO憑借嫻熟的廣告、渠道經(jīng)驗(yàn)?zāi)嬉u成功的模式影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛加大廣告投放。華為先是請(qǐng)來吳亦凡做榮耀品牌代言，又推出針對(duì)年輕人的時(shí)尚手機(jī)品牌Nova，并邀請(qǐng)關(guān)曉彤和張藝興代言，巨資冠名了浙江衛(wèi)視《夢(mèng)想的聲音》。今年備受成長(zhǎng)煩惱的小米也頻頻出招，繼今年7月第一次請(qǐng)到吳秀波、劉詩詩和劉昊然代言紅米手機(jī)(預(yù)估在1500萬元至2000萬元不等)，又請(qǐng)到梁朝偉代言小米Note2(數(shù)千萬元級(jí)別)，據(jù)說小米最終1.8億冠名了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《奇葩說》。