摘要：這兩組模板，其實(shí)不是為了讓我們?cè)趯?xiě)文案的時(shí)候直接照搬。更多是作為一種思考的方式，在我們憋文案憋不出來(lái)的時(shí)候，通過(guò)模板加入快速切入。寫(xiě)的過(guò)程中就會(huì)有更好的點(diǎn)子出現(xiàn)�，F(xiàn)在就讓我分享給你們這兩款模板吧。
有兩類廣告我印象很深。第一類廣告是比較虛的概念。畫(huà)面和文案看似沒(méi)有聯(lián)系。又充滿著隱喻和比喻的關(guān)系。第二類是故事類的廣告，開(kāi)篇講述一個(gè)概念，然后沿著這個(gè)概念演進(jìn)，最終脫離概念的控制，走向新的可能性。
首先，我們來(lái)看看什么叫做主講概念的廣告。
來(lái)看一支浦發(fā)銀行的TVC《你是自己的銀行》。
你是自己的銀行
再比如：豆瓣廣告《我們的精神角落》、KEPP近期的首支視頻廣告《自律給我自由》，也都是類似的邏輯：片子的內(nèi)容與文案看似不著邊，但卻保持著緊密的聯(lián)系。
拆解完以上的一組廣告，在我開(kāi)始鍛煉著寫(xiě)文案的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的文案寫(xiě)作模型。我稱之為“魚(yú)形的萬(wàn)能廣告文案模板”邏輯。
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我們先來(lái)看一組文案。順便腦補(bǔ)一下騎行的畫(huà)面。
《有關(guān)風(fēng)和等風(fēng)來(lái)》
(以一個(gè)事件引入文案)
我從小喜歡觀察風(fēng)，各種各樣的風(fēng)。
(開(kāi)始分別闡述這件事好的部分和壞的部分)
騎著雙人車在海灘的傍晚有最開(kāi)闊的風(fēng);
雨后的城市帶著溽熱和清涼的潮濕，
一陣風(fēng)吹來(lái)是城市的味道，難得的清涼，
好吧，沒(méi)錯(cuò)，
城市的味道是下水道混合了泥土后的味道，
聞得多了，反而變成一種記憶里的標(biāo)記;
我也遇見(jiàn)過(guò)凌冽的山風(fēng)，是喜馬拉雅的雪峰，
穿的再多也瞬間穿透整個(gè)身軀;
有些風(fēng)不那么讓人喜歡，
是裹著砂礫的沙塵暴，讓人不辨東西……
海上的風(fēng)攜著浪，
帶動(dòng)乘船緩緩的或者劇烈的擺動(dòng)，
有時(shí)讓人放松，有時(shí)卻讓人恐懼。
(開(kāi)始引入比喻和暗喻，將所描述的事件轉(zhuǎn)向比喻的不符恩)
自然的風(fēng)無(wú)法看見(jiàn)，
但是我們卻可以通過(guò)樹(shù)葉的搖擺和發(fā)梢的擺動(dòng)判斷風(fēng)向。
生活里卻不只有有形的風(fēng)。
無(wú)形的風(fēng)讓我們無(wú)所適從。
有些風(fēng)讓我們慌張。
耳風(fēng)吹來(lái)，我們知道不同的人做了什么。
口風(fēng)泄露，我們以此判斷如何安排下一步的動(dòng)作。
也有些風(fēng)讓我們欣喜。
新的技術(shù)革命讓我們發(fā)現(xiàn)更多的可能性。
(回到點(diǎn)題，并且給出明確的態(tài)度，對(duì)待壞事的態(tài)度和對(duì)待好事的態(tài)度)
我喜歡觀察風(fēng)，有些風(fēng)我喜歡，有些風(fēng)我害怕。
風(fēng)也不是總在。
所以需要自己來(lái)尋找。
騎在路上，早上或夜晚，每當(dāng)熟悉的風(fēng)呼響在耳邊。
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