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　　看完了這組概念的廣告，我們再來看看另一組更加強調(diào)故事的廣告。

　　第二類廣告中，我非常喜歡最近耐克攜手C羅打造的廣告《靈魂交換》。講述C羅與一位小粉絲靈魂交換后一組勵志故事。

　　靈魂交換

　　這類廣告通常符合下面這張圖中的節(jié)奏安排。其實節(jié)奏是一致的。無非廣告需要濃縮時間。所以節(jié)奏有所加快。

　　快速的給出概念——兩個人靈魂交換了。遇到了各自的困擾：C羅不適應小孩的身體，并且發(fā)現(xiàn)球技因為身體鍛煉不足也發(fā)揮不出全部實力。小孩子不適應大明星的生活，同時球技本身也沒有那么棒。大家卻需要面對同樣的挑戰(zhàn)，都需要通過足球讓自己找到新的價值。

　　小孩子需要以C羅的身份帶領(lǐng)球隊走向巔峰。C羅也需要借助小孩子的身份回到自己的身體。于是兩個人都在不斷的鍛煉球技。終于兩個人在總決賽相遇。于是再一次的碰撞，讓兩個人重新回到各自的角色中。這部廣告完全可以直接擴充成一部90分鐘的電影。

　　再比如另一則我很推崇的廣告是日本的一個招聘網(wǎng)站的廣告：《人生不是一場馬拉松》

　　人生不是一場馬拉松

　　前面快速的通過場景和文案以慢放的形式進入概念。人生是一場馬拉松，每個人都在拼命的跑向同樣的終點。但是進入比賽的場景中，很快主人公話鋒一轉(zhuǎn)，屏幕一黑，面對觀眾開始說話，開始跟觀眾進行突破次元壁的交流。

　　整個故事的節(jié)奏也跟著一變，變得快節(jié)奏起來：“為啥大家必須往一個方向跑呢，不要一種可能性，我們的未來充滿無限可能“這樣的故事頁很符合上面提到的節(jié)奏安排。快速提出概念——迎來低谷后立刻進入高潮——結(jié)尾強調(diào)利益點走向新高潮。

　　這次列出的兩組模板，其實不是為了讓我們在寫文案的時候直接照搬。更多是作為一種思考的方式，在我們憋文案憋不出來的時候，也可以通過模板加入快速切入。寫的過程中就會有更好的點子出現(xiàn)。