雖然一支廣告包打天下的時代過去了，但殊不知今天年輕人對廣告的接受度也遠超過去。比如馬東在《奇葩說》里對各路贊助商的花式吊打，一個vivo的梗就能帶著場下的觀眾一起飛;比如電視劇《老九門》前方每次高能后用戶與品牌的狂歡嬉戲;比如一組組奢侈品牌時尚大片原生植入進精美的手機壁紙庫后的品牌留存等等。
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只要你和消費者交流的方式有趣、平等、有品質有逼格，就能夠成為用戶的“自己人”。感謝今天文化的包容與溝通的多元，真正消弭了商業(yè)廣告和用戶之間的距離。所以只要你足夠懂用戶，高品格，誠意滿滿順勢而為，那當下就依然是廣告喧鬧，但歲月靜好的時代。
數(shù)據(jù)安全和用戶體驗是根本
上面的“手”、“眼”、“身”，是說移動互聯(lián)的品牌傳播如何有所為，而“法”與“步”，則提醒我們一定要有所不為。這兩個字在舞臺上，講的是規(guī)矩和節(jié)奏。而在移動營銷里，說的是則是對用戶體驗的尊重和數(shù)據(jù)使用的分寸。
麥克盧漢說媒介是人的延伸，文字和印刷媒介延伸了人的視覺，廣播延伸了人的聽覺，而以手機為代表移動互聯(lián)終端，作為收納一切的平臺，已經(jīng)幾乎成了人們認知和情感的延伸。人們的衣食住行喜怒哀樂每天都在這個屏幕里切來換去，當手機里裝載的信息和應用都可以幾乎還原出一個真實的“我”的時候，它就不再是個大眾媒介，而幾乎成為了另一個“自己”。
這時候任何的過度營銷和信息濫用都會引起用戶的反感，但同樣，任何保證廣告品質保護用戶隱私的傳播，卻可以藉此收獲大眾傳媒時代收獲不到的情感綁定。
以派擇科技的鎖屏界面壁紙廣告產(chǎn)品手機“開屏魔圖”的設計思路為例，雖然用戶平均每天按100多次解鎖鍵打開屏幕，但原生的廣告壁紙推送次數(shù)不超過5次，而且嚴格限定客戶行業(yè)和創(chuàng)意內(nèi)容，不夠高清壁紙水平，不能讓用戶沉浸其中的，決不考慮。
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入口是關鍵
所以，說到底，當整個移動互聯(lián)網(wǎng)都幾乎裝在手機這個終端里的時候，基于它的傳播就既是開放的，又是封閉的。開放的是用戶的心態(tài)，封閉的是線性切換的手機使用邏輯，只有搶在最前，讓用戶第一眼就能愛上你才有機會。
這種狀態(tài)下，套用一句奔馳的廣告語
“First best , or nothing”。
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