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　　2016Q3網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概覽：

　　2016Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)738.7億元，與去年同期相比增長(zhǎng)33.0%。從網(wǎng)絡(luò)廣告的不同形式來(lái)看，與2016Q2相比，搜索與電商廣告占比持續(xù)出現(xiàn)下降，在線(xiàn)視頻、品牌圖形廣告與其他形式廣告的份額有所增長(zhǎng)。其中，搜索廣告規(guī)模為205.6億元，環(huán)比增加3.3%，低于2009年以來(lái)的任一歷史同期水平，所占份額與去年同期相比，份額下降近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告季度發(fā)展情況

　　1.季度總體規(guī)模突破700億，同比增速仍保持在30%以上

　　2016Q3，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場(chǎng)規(guī)模為738.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)率為9.4%，與去年同期相比增長(zhǎng)33.0%。雖然受到廣告新法規(guī)的影響，季度廣告收入環(huán)比增速較2015年相比略有下降，但從整體發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告仍保持較快的增長(zhǎng)水平。

　　2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：搜索、電商廣告份額下降，奧運(yùn)拉動(dòng)諸多廣告形式發(fā)展

　　2016Q3，中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索廣告與電商廣告受到政策影響較大，份額出現(xiàn)較大波動(dòng)。搜索廣告占比為27.8%，連續(xù)兩個(gè)季度份額出現(xiàn)下滑，與去年同期相比，份額下降近5個(gè)百分點(diǎn);電商廣告占比24.1%，與去年同期及2016Q2相比，份額均有所下降。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)拉動(dòng)了整體網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，隨著奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)社交化、原生化等特點(diǎn)的出現(xiàn)，諸多廣告形式份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中，品牌圖形廣告份額占比上升至14.5%，視頻廣告占比也達(dá)到13.6%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁;奧運(yùn)社交營(yíng)銷(xiāo)的新玩法也助力以社交效果類(lèi)廣告為主的其他廣告類(lèi)型份額的增長(zhǎng)。

　　3.季度盤(pán)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)

　　2016Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)700億元，以保持在30%以上的同比增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。受廣告相關(guān)政策與奧運(yùn)會(huì)的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告在2016Q3呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的變化，搜索廣告與電商廣告份額下降，品牌圖形廣告份額有所增長(zhǎng)，同時(shí)，視頻廣告與效果類(lèi)廣告的份額在持續(xù)提升。

　　艾瑞分析認(rèn)為，2016年第三季度，由于本屆奧運(yùn)會(huì)的社交營(yíng)銷(xiāo)與話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)理念的不斷深入，視頻廣告、社交廣告及品牌圖形廣告的發(fā)展得到更大機(jī)會(huì)，而根據(jù)季度性變化規(guī)律以及“雙十一”及圣誕節(jié)等節(jié)日的拉動(dòng)效應(yīng)來(lái)看，預(yù)計(jì)2016Q4網(wǎng)絡(luò)廣告收入仍將出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，其中電商廣告將無(wú)疑成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，社交電商的深入發(fā)展與網(wǎng)紅效應(yīng)或?qū)⑼瑫r(shí)帶動(dòng)社交媒體中信息流廣告的進(jìn)一步增長(zhǎng)。