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　　2016Q3，中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模首次單季度超過(guò)百億，達(dá)100.3億元，同比增長(zhǎng)51.4%，環(huán)比上漲19.4%。隨著在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶黏性的持續(xù)增強(qiáng)，在線視頻廣告優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，預(yù)計(jì)未來(lái)在線視頻廣告規(guī)模依然會(huì)以較高速度增長(zhǎng)。

　　3.中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模：移動(dòng)端廣告收入超60億，占比達(dá)62.3%

　　本季度在線視頻行業(yè)移動(dòng)端收入依然保持較快速度增長(zhǎng)，收入規(guī)模達(dá)62.5億元，同比增長(zhǎng)113.9%，環(huán)比增長(zhǎng)22.6%。廣告收入繼續(xù)向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)廣告收入占比達(dá)62.3%。

　　4.暑期檔優(yōu)質(zhì)電視劇內(nèi)容集中，收視份額有所回升

　　2016Q3，電視劇收視時(shí)長(zhǎng)份額有所回升，占比52.5%，主要由于暑期檔優(yōu)質(zhì)電視劇內(nèi)容集中，綜藝季播熱門(mén)節(jié)目相對(duì)減少，優(yōu)質(zhì)電影數(shù)量相對(duì)減少，綜藝及電影份額均有小幅下降。綜藝播放時(shí)長(zhǎng)占比由16.9%降至15.1%，電影占比由8.6%降至7.9%。

　　5.季度熱點(diǎn)分析：IP大劇扎堆暑期檔，廣告植入出新招

　　暑期檔為IP大劇的必爭(zhēng)之地，排名前三名的影視作品均為國(guó)產(chǎn)電視劇，其中，《微微一笑很傾城》成為用戶關(guān)注度最高的IP大劇。此外，《老九門(mén)》、《青云志》等奇幻大劇也收獲了良好的收視效果，除劇情、特技引人入勝之外，二者對(duì)于廣告植入的新嘗試也引起了廣泛的討論。《老九門(mén)》在正常的劇情演進(jìn)中插入輕松搞笑的廣告內(nèi)容，一定程度上解決了用戶付費(fèi)和廣告收入的絕對(duì)矛盾，同時(shí)這種廣告植入與劇情有所關(guān)聯(lián)，觀眾也可選擇快進(jìn)忽略，對(duì)用戶體驗(yàn)的影響較小。如果說(shuō)《老九門(mén)》的廣告是硬植入，則《青云志》則完全走的是“軟植入”的途徑，利用“藥方藏頭詩(shī)”、“牌匾”等角落進(jìn)行廣告植入，另觀眾大跌眼鏡的同時(shí)感嘆廣告植入越發(fā)富有創(chuàng)意。

　　艾瑞分析認(rèn)為，新的廣告形式的出現(xiàn)一定程度上解決了在線視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)和廣告收入之間的矛盾，進(jìn)一步拓寬了在線視頻行業(yè)未來(lái)收入的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，在線視頻網(wǎng)站對(duì)于自制劇的探索逐漸加快腳步，未來(lái)線上、線下合作出品優(yōu)秀內(nèi)容將成為行業(yè)趨勢(shì)。

　　6.企業(yè)盤(pán)點(diǎn)：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷占領(lǐng)第一梯隊(duì)

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在線視頻行業(yè)企業(yè)梯隊(duì)間規(guī)模差距明顯。在線視頻App中，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷占領(lǐng)第一梯隊(duì)，月度平均使用設(shè)備數(shù)均超2億，第三季度累積有效使用時(shí)長(zhǎng)超50億小時(shí)。第二梯隊(duì)由樂(lè)視視頻、芒果視頻、搜狐視頻和暴風(fēng)影音組成，平均使用設(shè)備數(shù)超5000萬(wàn)。第三梯隊(duì)共22個(gè)App，包括嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)、風(fēng)行視頻、百度視頻等組成。尾部App過(guò)百，月度使用設(shè)備均小于1000萬(wàn)臺(tái)。