Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國社會化媒體廣告營銷市場規(guī)模達(dá)到63.8億元，環(huán)比增長17.7%。
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在整體市場中，騰訊、微博市場份額分別為53.4%和29.6%，兩個(gè)平臺占據(jù)中國社會化媒體廣告及營銷市場超過八成的份額，遙遙領(lǐng)先于其他廠商，在市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位;陌陌緊隨其后，通過開展視頻直播業(yè)務(wù)用戶規(guī)模和粘性持續(xù)增長，還有進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的空間;寶寶樹、媽媽網(wǎng)等垂直社會化媒體平臺，針對加大對平臺原創(chuàng)內(nèi)容投入培養(yǎng)用戶粘性，并與電商緊密結(jié)合，增強(qiáng)流量變現(xiàn)能力。
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Analysys易觀分析認(rèn)為， 2016年第3季度中國社會化媒體市場有如下幾點(diǎn)值得關(guān)注：
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管趨嚴(yán)，長尾市場拓展加速
在政策方面，國家工商行政管理總局在2016年9月正式開始施行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容和外延進(jìn)行了具體界定，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。新監(jiān)管政策的出臺后，社會化媒體平臺上的展示廣告、原生廣告等推廣信息都須有明確標(biāo)識，Analysys易觀認(rèn)為，從短期來看，社會化媒體在廣告規(guī)范審核、制作運(yùn)營、投放管理等方面的成本加大，但長期施行可以帶來用戶體驗(yàn)和平臺價(jià)值的進(jìn)一步。
在廣告營銷產(chǎn)品方面， 2016年8月騰訊整合旗下社交廣告產(chǎn)品資源與中國郵政全國中長尾渠道資源對接，依托廣點(diǎn)通的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)雙方聯(lián)合營銷共拓市場空間;此外微信朋友圈原生推廣頁廣告和本地推廣廣告相繼上線，前者發(fā)揮移動端廣告的信息傳播優(yōu)勢，帶給用戶獨(dú)有的沉浸式觀賞體驗(yàn)，后者幫助線下實(shí)體商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流推廣，滿足商戶獲客需求。Analysys易觀分析認(rèn)為，騰訊作為中國社會化媒體廣告營銷市場領(lǐng)頭羊，一方面不斷拓展新的廣告資源和廣告形式，在微信等大流量社交平臺為品牌主提供更多的信息傳播空間，另一方面發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢與有實(shí)力的渠道方互補(bǔ)合作，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告在長尾、分散的本地化廣告市場形成廣泛滲透。
二、社會化媒體市場新老更替，順應(yīng)變化探索發(fā)展方為上策
2016年7月底，老牌社交網(wǎng)站開心網(wǎng)作為以游戲?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)的公司被賽為智能收購;天涯社區(qū)在2015年掛牌新三板，連續(xù)虧損被戴帽ST，根據(jù)2016年半年報(bào)，天涯社區(qū)2016年1-6月營業(yè)收入同比減少9.73%;同樣根據(jù)2016年第2季度財(cái)報(bào)，人人網(wǎng)在2016年6月的月獨(dú)立登錄用戶為3500萬，2015年同期為4500萬。
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