2.缺乏信息透明
競(jìng)拍過程中涉及了很多的中間商。程序化廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展和其內(nèi)在的快速操作的技術(shù)模型使得信息透明性較難達(dá)到。
市場(chǎng)在不斷的分割化過程中快速前進(jìn)，每一秒都有幾十億的廣告曝光展位被競(jìng)拍。而每一個(gè)競(jìng)拍過程中，至少涉及一個(gè)編輯，一個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)，一個(gè)廣告交易平臺(tái)以及一個(gè)需求方平臺(tái)。對(duì)于通過需求方平臺(tái)購(gòu)買的買家來說，在贏得競(jìng)拍的情況下，只能看到自己的競(jìng)拍情況，每個(gè)曝光率競(jìng)拍的價(jià)格，但并不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)拍的價(jià)格以及競(jìng)拍的對(duì)象。這一點(diǎn)能折射出整個(gè)過程的客觀性有多低。
3.可控性
信任是商業(yè)的基石。所以從整個(gè)廣告業(yè)來說，打贏作弊和欺詐這場(chǎng)仗是至關(guān)重要的。廣告可見度，就是一個(gè)事關(guān)“品牌安全”和“品牌曝光度”的問題。“品牌安全”指的是展示廣告的網(wǎng)頁(yè)環(huán)境。比如，如果展示在含有不當(dāng)或有爭(zhēng)議內(nèi)容的網(wǎng)站上對(duì)品牌來說是一種名譽(yù)損害。而“品牌曝光度”則是指“最后點(diǎn)擊”的歸因模型導(dǎo)致營(yíng)銷人員開啟廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)和炮轟式廣告模式。
這些變化導(dǎo)致廣告攔截器的盛行，消費(fèi)者對(duì)廣告感到疲憊，并且厭惡那些不管質(zhì)量只追求數(shù)量廣告滿天飛給用戶造成諸多不便的品牌商。這樣的結(jié)果自然就是線上商城訪問量和銷售量的下降。
廣告要取質(zhì)而非量，結(jié)合情景和恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)投放，并且要給用戶和消費(fèi)者符合個(gè)人需求和實(shí)際需要的信息。
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