2017即將到來，廣告?zhèn)鞑ベY源戰(zhàn)役已打響�；瘖y品企業(yè)該如何取舍呢?
坊間一直有這樣一句名言：“廣告主知道有一半的廣告費(fèi)用被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半。”
近年來，廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)攀高，對于正在與“寒冬”抗?fàn)幍幕瘖y品企業(yè)來說，要想錢花得值，廣告投放策略也不得不多花點(diǎn)心思。
1廣告投放需貼合年輕人的口味
眾所周知，化妝品品牌邀請當(dāng)紅明星代言、拍攝廣告片投放電視媒體、冠名人氣節(jié)目……都是慣用的推廣模式。
隨著80、90、00一代逐漸成為主流消費(fèi)群，化妝品品牌不僅品牌追逐年輕化，廣告投放策略也在越來越顯“年輕”。各大化妝品品牌不約而同地把目光聚集到了這一群體，選擇更能聚集年輕觀眾的媒體及節(jié)目，拉近與年輕人的距離，已是不少企業(yè)的“殺手锏”。
2016年化妝品品牌在五大衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠名一覽
以百雀羚為例，近年來在媒體投放策略上可圈可點(diǎn)。無論是連續(xù)四年獨(dú)家冠名《中國好聲音》。還是今年啟用周杰倫代言，布局年輕化戰(zhàn)略，在數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)媒體上動作不斷，最近更是傳來百雀羚贊助浙江衛(wèi)視《夢想的聲音》，無一不是聚焦年輕消費(fèi)者。
對于明年的投廣計(jì)劃，百雀羚官方表示，仍將聚焦年輕消費(fèi)群體關(guān)注的媒體進(jìn)行投放。
從電視媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，浙江、湖南衛(wèi)視的觀眾中00后均占到15%以上，遠(yuǎn)高于其他省臺。記者從湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士打聽到，2016年向豪擲湖南衛(wèi)視的上美化妝品有限公司，明年將繼續(xù)獨(dú)家冠名《金鷹獨(dú)播劇場》及《天天向上》。
而從網(wǎng)絡(luò)話題熱議度看，個(gè)性鮮明的綜藝節(jié)目、IP劇更吸引年輕觀眾�！俺塈P具有無可比擬的內(nèi)容營銷優(yōu)勢，已經(jīng)成為品牌傳播必爭資源�！鄙厦拦鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。而環(huán)亞集團(tuán)則對有影響力、有創(chuàng)新力、有潛力成為現(xiàn)象級節(jié)目的綜藝欄目表示出青睞。
2個(gè)性化定制受青睞
有媒介傳播就會有廣告，那么，廣告如何才能不被反感?
剛結(jié)束了第一輪招商的湖南衛(wèi)視，其廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向陽告訴記者：“企業(yè)對電視廣告的要求正在改變，過去電視臺有什么資源，企業(yè)就只能買什么資源的格局不再，現(xiàn)在是企業(yè)需要什么樣的廣告資源，我們來定制�！�
據(jù)其透露，已經(jīng)確定與其合作的廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司，明年將改變之前冠名已有節(jié)目的模式，而通過結(jié)合中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，為環(huán)亞主打品牌打造“中國祥和節(jié)”系列全年的晚會。
3植入式還不成熟
而對于綜藝節(jié)目，化妝品廣告的植入方式十分豐富，簡單的產(chǎn)品擺放、壓屏、送禮等形式，一旦把握不好頻次，很容易招致觀眾反感。而根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，獨(dú)家制作個(gè)性化的廣告觀眾更容易接受。如2015年的明星夫妻檔綜藝節(jié)目《一路上有你》，丸美植入了“完美之家”“完美夫婦”等概念，不著痕跡地打出廣告;《中國好聲音4》中，百雀羚定制環(huán)節(jié)“天然時(shí)刻”與其主打的“天然草本植萃精華”相呼應(yīng);《造夢者》中的韓后“造夢時(shí)刻”，吻合了其廣告語“你有機(jī)會更美”。
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