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錢怎么花才值?2017化妝品廣告投放四大趨勢(shì)
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/12/9 10:46:20)

  隨著媒體環(huán)境的變化以及廣告邊際效益遞減,部分廣告主開始嘗試植入式廣告。在韓劇中,我們也經(jīng)?吹揭恍┎诲e(cuò)的化妝品植入廣告,國產(chǎn)電視劇中廣告植入也越來越受到各方關(guān)注。如《歡樂頌》中的紀(jì)梵希蕾絲面膜,《小別離》中女主的韓后公司高管身份,另類點(diǎn)的還有古裝劇《龍門鏢局》頻繁出現(xiàn)的聚美胭脂鋪等,觀眾多表示能接受。

  不過目前部分企業(yè)認(rèn)為,國內(nèi)植入廣告的模式還不成熟,應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待。另外,化妝品企業(yè)植入廣告形式不被看好,目前,已經(jīng)開始涉足植入式廣告投入的企業(yè)大多反應(yīng)不佳。某知名品牌負(fù)責(zé)人透露,包括自然堂,韓后,圣蜜萊雅等在內(nèi)的企業(yè)先后嘗試的電視電影植入廣告都不是很成功

  環(huán)亞集團(tuán)品牌管理部經(jīng)理康霓向記者坦言:“一般的植入式廣告適合本身已經(jīng)有一定知名度的品牌,不適合非著名品牌,因?yàn)樵诓挥绊憚∏榈幕A(chǔ)上,電視劇廣告能給品牌植入的場(chǎng)景較少、時(shí)間較短,如果品牌不被受眾熟知,即使出現(xiàn)也沒有太大意義!绷硗馑赋觯娨晞V告植入還需考慮三方面:1、需平衡電視劇內(nèi)容與品牌定位和調(diào)性的融合性與一致性;2、電視劇的受眾要與品牌受眾吻合;3、充分考慮品牌特點(diǎn),可以結(jié)合電視劇類型量身定制,從劇情、人物等方面體現(xiàn)品牌理念。

  

  4網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“霸屏”趨勢(shì)漸顯

  2016年電視劇市場(chǎng)有個(gè)有趣的現(xiàn)象,熱門劇《歡樂頌》第一季在衛(wèi)視的收視率并不高,不過其在網(wǎng)絡(luò)視頻上的播放量達(dá)160多億,達(dá)到全網(wǎng)最高。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為越來越不可小覷的傳播渠道。

  不少化妝品企業(yè)已捕捉到這股潮流,開始紛紛將目光聚焦網(wǎng)絡(luò)渠道。上海家化獨(dú)家冠名2016年天貓雙11晚會(huì),便是充分考慮了網(wǎng)絡(luò)渠道的目標(biāo)受眾。當(dāng)然,也有不少化妝品廣告早已經(jīng)將硬廣放置于愛奇藝等聚焦年輕觀眾的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

  而隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起,其靈活多樣的廣告形式也正被化妝品企業(yè)看好!痘鹦乔閳(bào)局》、《奇葩說》等熱門網(wǎng)綜節(jié)目,通過表演、自嘲、夸張、設(shè)置搞笑環(huán)節(jié)等形式,將廣告植入得巧妙而直接,且趣味性更佳,讓觀眾更易接受?梢姡贻p消費(fèi)者注意,優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)綜也不失為一個(gè)好的選擇。

  “明年我們會(huì)更加聚焦一些數(shù)字化、視頻類的網(wǎng)絡(luò)媒體!卑偃噶绶矫姹硎尽

  “隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活的不斷滲透,以及95后、00后群體逐漸成為話語中心、消費(fèi)主流,網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)媒體平臺(tái)將逐漸分食電視媒體的市場(chǎng)份額,這是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)!鄙厦老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“不過,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)而言,具有網(wǎng)感、態(tài)度鮮明、年輕化的原創(chuàng)綜藝欄目、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇等等,則是對(duì)年輕人群影響最大的內(nèi)容輸出。品牌企業(yè)應(yīng)該重視未來的這一傳播趨勢(shì),善加利用,建立起與年輕消費(fèi)群更緊密的溝通與交流!

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