2、您平時(shí)如何創(chuàng)作新文案?比如你多次提到的安踏的文案?
最早的時(shí)候，我是采取參考或者說(shuō)用案例學(xué)習(xí)的方式。我閱讀過(guò)大量的文案，在你的腦海里就建立了一個(gè)文案庫(kù)。不管是什么有趣的、風(fēng)趣的、耐用品的、快消品的等等，當(dāng)你遇到一個(gè)案子的時(shí)候，你無(wú)非是在調(diào)用，然后去模仿。
我覺得我模仿得還行。但是越到后來(lái)，你更多的事要求考慮消費(fèi)者是怎么想的。他看到了這個(gè)文案后想了解什么，你該怎么去介紹。而不是單純的那種自我臆想的這個(gè)，還認(rèn)為是特牛逼，然后我要寫出精彩的文案來(lái)。
為了讓大家知道我們會(huì)寫文案，所以幫安踏寫了一套。當(dāng)時(shí)模仿的是甲殼蟲的東西，用很平實(shí)的語(yǔ)言去介紹。當(dāng)時(shí)我們就在想，安踏究竟有什么好?凱文加內(nèi)特那雙是399還是499，平時(shí)賣個(gè)幾千塊錢的鞋，為什么五百塊就可以拿下了。這里面最大的爭(zhēng)議就是有人覺得這個(gè)我肯定不會(huì)買，我去買Nike。所以你寫完的時(shí)候要考慮你的客戶群是什么樣的人，你也不可能保證說(shuō)你的T-shirt就能夠賣給全世界所有的人吧!
給大家說(shuō)了這么多，其實(shí)我并沒有按照這個(gè)套路去寫，我就是一下就想起來(lái)了。我個(gè)人是把能夠理解的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)裝進(jìn)自己的腦袋里。我用我的直覺，其實(shí)也是后天培養(yǎng)出來(lái)的感覺去寫。我只能說(shuō)大部分時(shí)候我的判斷還是對(duì)的。所以我的文案很主觀，但是李叫獸的方法很客觀，他能給你一套方法和公式去創(chuàng)作。最大的作用就是把30、40分的文案水平迅速提升到60分。60分，你就寫對(duì)了呀!
3、韓寒說(shuō)：他有時(shí)候也真的不知道要寫個(gè)好標(biāo)題。您平常如何給文案及您的自媒體文章起標(biāo)題的?
說(shuō)實(shí)話我的公眾號(hào)的標(biāo)題并不算是很好的樣板。因?yàn)槲覀�(gè)人公眾號(hào)里面寫得太個(gè)人化，有時(shí)候跟情緒有關(guān)系。有時(shí)候特別想追求10萬(wàn)+或者高閱讀量，可能標(biāo)題黨比較好，但是我個(gè)人很討厭這種方式的，完全靠個(gè)人情緒。我這樣回答可能很多人罵，因?yàn)橛腥藭?huì)說(shuō)你怎么寫都對(duì)。
顯然我公眾號(hào)做得一般，不到20萬(wàn)的粉絲�？扛杏X，有時(shí)候也去學(xué)一些。想不出來(lái)，無(wú)所求了，反正你寫的時(shí)候比較痛快，自己會(huì)比較放得開。有很多人研究10萬(wàn)+的標(biāo)題，有很多這樣的文章，各位去搜一下吧，我個(gè)人說(shuō)實(shí)話不太關(guān)心這個(gè)。
4、某群友說(shuō)：一直覺得像咪蒙之類的文章，怨氣很重�？捎X得此類類型的文章，確實(shí)也是很多大眾喜歡看的。您怎么看?
如果長(zhǎng)期關(guān)注我公眾號(hào)的朋友，可能會(huì)知道，我不太喜歡咪蒙這種內(nèi)容。這沒辦法，像抗日神劇，我父母就喜歡看。如果你要看大眾審美的情緒，在美國(guó)報(bào)業(yè)里面，有個(gè)“黃色新聞”，不是SEX，是用黃色紙印刷的。這種新聞刊登的是大眾喜歡的新聞，兇殺案、私奔、八卦、秘史等，如同火車站讀物，如：彭德懷十大戰(zhàn)役，毛澤東和江青等。我們喜歡休閑的、獵奇的，這就是人性，我沒辦法評(píng)價(jià)，大眾就是喜歡這些。
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