野生文案如何在吹噓成性的廣告圈自處？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2017/1/20 11:10:48)
不是反感4A，是常常遇到些標榜4A出來不靠譜的忽悠們，你下凡來了水土不服么，拿好的作品和實力來堵住我逼逼的嘴啊。
廣告公司的文案為“CW” (copy writer), 行業(yè)新人常常被這些專業(yè)術(shù)語唬得啞口無言�；ヂ�(lián)網(wǎng)初創(chuàng)們也學阿里搞起了“花名”制，那我也順便信口給野生文案的我，賜名“WCW ”(wild copy writer)。
野生文案如何自處
4A廣告人成長有其百年沿襲的套路，野生文案也自有其野路子生存法則。所謂的野路子，是因為沒人系統(tǒng)總結(jié)出版，沒人總結(jié)是無人關(guān)照群體的生存現(xiàn)狀，沒人關(guān)照是因為沒有奪得話語權(quán)。以下是一個沒有話語權(quán)的野生文案轉(zhuǎn)行從業(yè)兩年來的野路子生存指南。
1、自學系統(tǒng)知識。野生文案之所以“野生”，是因為缺少了專業(yè)廣告公司的流程和套路，市面的行業(yè)指導書籍能或多或少縮短這方面的差距。像《文案訓練手冊》教程級的基礎(chǔ)知識，可以拿來短期俗稱彌補行業(yè)知識缺陷�！冻壏柧褪浅墑�(chuàng)意》等則理論深入化培養(yǎng)廣告文案的思維訓練意識。通過系統(tǒng)自學行業(yè)專業(yè)知識，熟悉崗位工作內(nèi)容形式，彌補廣告圈內(nèi)圈外的差距短板，加把勁啃啊，這些都是“非野生”們常常炫耀的資本。
2、雜看社科人文。雖然說讀書不是一件急于求成的事，但讀書這件事更不應(yīng)該停止。文案的工作內(nèi)容以輸出的文本為成果，源源不斷的輸出是因為有不曾間斷的內(nèi)容輸入。廣泛涉獵，博聞強識，經(jīng)過大腦或深或淺的消化，都能輸出不少料。文案來源旁征博引，所以多閱讀社科類書籍，是短期速成的捷徑。同時，感性的、邏輯的、美學的，從整體提升文本逼格的方法論也能帶來提檔升級的效果。你寫左岸咖啡館你得知道女權(quán)主義波伏娃、鋼琴作曲肖邦、法國文學大師雨果。你不得不承認，有逼格有情懷的文案作品，常常都在無形中賣弄學識。
3、收集吸收實案。廣告創(chuàng)意，推廣營銷，文案的最終目的都是為了銷售。面市的廣告成品是我們學習的最好范本。出街的文案作品，都是經(jīng)過行業(yè)和市場套路之后的成品，通過消費者反饋我們也能更輕松得出文案優(yōu)劣的評判尺度。公交站臺、電梯樓宇常鋪的地產(chǎn)廣告、電商促銷，零食外包、飲料杯瓶也都呈現(xiàn)出各式心機和創(chuàng)意文案來吸引關(guān)注。留意讓你感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，比如自從入了圈，姐們哥們逛個街，眼睛里看到的大街上全都是版式設(shè)計和文案創(chuàng)意。生活即是教學，收集整理分析其文案優(yōu)劣勢，建立文案手抄本，儲備自己的素材資料庫，用時得心應(yīng)手，思路信手拈來。
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