野生文案如何在吹噓成性的廣告圈自處？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2017/1/20 11:10:48)
4、關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)。在跟風(fēng)借勢(shì)成傳播普遍趨勢(shì)的行業(yè)環(huán)境里，你可以鄙視嘲諷跟風(fēng)狗，但不得不為機(jī)智迅速的借勢(shì)營(yíng)銷拍案叫絕。關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，巧妙銜接輿論關(guān)注和產(chǎn)品營(yíng)銷。借勢(shì)講求速度和創(chuàng)意，滯后和無觀點(diǎn)立場(chǎng)的最多只能算是跟風(fēng)，被詬病就在所難免。杜蕾斯在社會(huì)營(yíng)銷多年被奉為難以超越的神跡，就是在速度和創(chuàng)意上做到了快、準(zhǔn)、狠。當(dāng)然，熱點(diǎn)借勢(shì)要慎重，頭腦短路發(fā)熱的借勢(shì)，一著不慎，讓公司品牌背負(fù)萬千罵名，所以企業(yè)產(chǎn)品在熱點(diǎn)和營(yíng)銷面前還是要保持道德心啊。
5、場(chǎng)景文案練習(xí)。大多數(shù)文案菜鳥在熬過了領(lǐng)導(dǎo)要求高大上的文案風(fēng)格訴求之后，開始接觸到行業(yè)前輩的佳作，開始知道“文案要說人話”的論調(diào)。不說人話，就是自以為是的流氓意識(shí)輸出，如之前流傳的“自嗨型”文案，獨(dú)角戲式的矯情文案抓不住消費(fèi)者的痛點(diǎn)。從數(shù)英網(wǎng)、廣告門和頂尖創(chuàng)意上看多了出街的營(yíng)銷傳播案例，我才開始有意識(shí)在文案寫作中建立場(chǎng)景，像我以前經(jīng)歷過在企業(yè)培訓(xùn)中組織方喜歡在密閉的室內(nèi)帶動(dòng)學(xué)員情緒，場(chǎng)景化的文本表現(xiàn)能將產(chǎn)品訴求和消費(fèi)受眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴，在共同的情緒感受下來做生意，就是順?biāo)浦鄣氖虑榱恕?
我作為文學(xué)專業(yè)出身，兩年政府公文成性，等到第三年經(jīng)歷一年的雜志采編之后進(jìn)入廣告?zhèn)鞑�，在前面提到的野生文案聚集的公司機(jī)構(gòu)循環(huán)往復(fù)。作為一枚野生文案，工作日拿近半的時(shí)間學(xué)習(xí)進(jìn)補(bǔ)彌補(bǔ)最初三年的行業(yè)經(jīng)歷缺失，下班后雜看社科心理美學(xué)行業(yè)理論書籍。工作的第五年里，作為一枚野生文案，從文案、策劃、推廣、公關(guān)，開始逐步開闊延伸，學(xué)習(xí)不間斷，因?yàn)楣ぷ鞯膹V度和深度對(duì)知識(shí)和技能的要求越來越高。
還是會(huì)像新人一樣迷茫，因?yàn)槎荚诼飞�，學(xué)習(xí)不曾斷絕，不管在行業(yè)的圈內(nèi)圈外，野生還家養(yǎng)，看著自己成長(zhǎng)成熟，覺得文字從自己手下流淌出來進(jìn)入社會(huì)傳播，我想這也是種福德。
嗯，這是我寫給自己的生存指南。
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