如果你覺得你不是這樣的人，那我建議先在文字上作雕琢。你能夠?qū)懗鲆粋�(gè)精彩的文字，在這個(gè)社會(huì)上是個(gè)很好的技能，獲得了一個(gè)很好的謀生的飯碗，接下來你再研究符合營銷本質(zhì)的文案。
第三個(gè)議題：關(guān)于廣告
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種廣告百花齊放，如：麥當(dāng)勞娶你廣告、SKII相親角廣告、百事可樂美猴王廣告，屢屢有神作的泰國廣告。您覺得，如何創(chuàng)作適合社交媒體分享與傳播的廣告?
我曾經(jīng)搞了很多策劃，2010年幫紅牛做的，刷遍開心網(wǎng)，后來的”甲方閉嘴“，策劃了一些現(xiàn)象級的這種項(xiàng)目。我覺得這種方式對廣告人來說很嗨，幫企業(yè)直接刷屏。對品牌來說其實(shí)不好，對廣告公司來說很好。像W公司經(jīng)常能創(chuàng)作出很多刷屏級的廣告。
但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它是挑著做的。對廣告公司來說，一年可能真的能做一兩個(gè)刷屏級的文案或活動(dòng)。對一家品牌來說，這件事兒變得特別不靠譜，你可能卯足了勁好多年才露臉，其他都是靠蒙。大部分的營銷是踏踏實(shí)實(shí)的，做好你的廣告、渠道、推廣，規(guī)劃好投放廣告的性價(jià)比，這才是最重要的，不要等待奇跡發(fā)生。
這個(gè)世界上其實(shí)很難有靠奇跡做長久的公司。比如麥當(dāng)勞、SKII，百事，都是大公司、大品牌。說實(shí)話，百事的美猴王廣告對百事品牌的提升你能說有多大呢?我覺得沒多大，好像一輛火車，前面牽了一根繩，幫它拉了一把。大量的銷售不是來自廣告，而是來自渠道、經(jīng)銷商，日常的廣告。當(dāng)然確實(shí)會(huì)讓火車加速，很快熄滅，你不可能每天靠這樣的廣告活著。
給大家推薦兩篇文章，一是李叫獸寫的《五種社交幣》、二是鼓山文化的CEO銅雀叔叔的一個(gè)演講《如何創(chuàng)作一個(gè)人們愿意轉(zhuǎn)發(fā)的段子》。我覺得這兩個(gè)內(nèi)容就足夠大家去學(xué)習(xí)了。
2、作為現(xiàn)在小而美獨(dú)立創(chuàng)意工廠“幾件事”的掌舵人，在您服務(wù)的過程中，您覺得如何處理好甲乙方關(guān)系，更容易出好作品?在您的職業(yè)生涯中，有哪些是您必須堅(jiān)持的原則?
我們可能很小，也沒那么美。這家公司不太符合大部分公司的要求，就是因?yàn)槲叶嬖冢鋵?shí)是在賣我的個(gè)人時(shí)間。我們不太接具體的案子，如：海報(bào)、活動(dòng)策劃、拍一條TVC，具體內(nèi)容我們不接了。我覺得這種事情特別浪費(fèi)時(shí)間。
因?yàn)槟銕涂蛻羯a(chǎn)一個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)遇到很多問題，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告人一年做不了多少事兒，但是又很忙，大部分時(shí)間浪費(fèi)在溝通、協(xié)調(diào)、修改上，你會(huì)感覺一年沒做成幾件事兒。現(xiàn)在把我個(gè)人時(shí)間賣出去，我會(huì)成為一家企業(yè)的創(chuàng)意顧問或營銷顧問，你有什么事兒我們可以隨時(shí)聊，也可以每個(gè)月定點(diǎn)去一兩次。
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