事實(shí)上對(duì)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告追究法律責(zé)任確實(shí)存在一些法律方面的障礙。由于朋友圈是相對(duì)私密的圈子，即使在小范圍的朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告，也不宜由《廣告法》調(diào)整，比如在朋友圈中談個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)的介紹或好友間相互推薦產(chǎn)品。不屬于《廣告法》調(diào)整的行為，不承擔(dān)行政處罰責(zé)任，并不等于沒(méi)有任何法律責(zé)任。如果轉(zhuǎn)發(fā)行為給朋友圈好友造成損失或傷害，仍然需要承擔(dān)其他法律規(guī)定的責(zé)任，比如民事責(zé)任甚至刑事責(zé)任。
但在公眾號(hào)或較大的朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告，其行為就可能納入《廣告法》的調(diào)整范圍。朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告有償轉(zhuǎn)發(fā)與無(wú)償轉(zhuǎn)發(fā)的性質(zhì)也不一樣。按照新《廣告法》的規(guī)定，是否收費(fèi)并不影響商業(yè)廣告的認(rèn)定，但有償轉(zhuǎn)發(fā)者對(duì)虛假?gòu)V告的后果要承擔(dān)更大的責(zé)任。朋友圈里“搶了個(gè)紅包”，不宜認(rèn)定為有償轉(zhuǎn)發(fā)。所以，應(yīng)當(dāng)具體問(wèn)題具體分析。
總之，微博和微信等社交媒體不是法律真空，在朋友圈發(fā)布廣告要三思而后行。
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