面對(duì)行業(yè)亂象，2015年起政府開始大力整頓互聯(lián)網(wǎng)金融，出臺(tái)一系列監(jiān)管政策，在監(jiān)管趨嚴(yán)的形勢(shì)下，互金行業(yè)步入了寒冬。
同樣是2015年，互金的線下廣告投放被禁止，廣告內(nèi)容也被施加了許多限制。
在廣告投放方面，銀監(jiān)會(huì)于2016年8月24日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》文件，明確“禁止網(wǎng)貸平臺(tái)自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目”，使得互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的廣告投放只能依托線上。
在廣告內(nèi)容方面，自2016年6月起，北京市11個(gè)部門加強(qiáng)非法集資活動(dòng)中金融投資理財(cái)類廣告監(jiān)管，禁止廣告出現(xiàn)“保本保收益、無風(fēng)險(xiǎn)”等字眼，還首次明確了廣告經(jīng)營者和發(fā)布者同樣需要為違法金融廣告承擔(dān)法律責(zé)任。
至此，監(jiān)管層，互金平臺(tái)和廣告營銷者的三張網(wǎng)都在收緊，在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，互金如何進(jìn)行宣傳推廣成為一個(gè)問題。
中插廣告的IP、流量和講故事的特點(diǎn)，變成了互金公司一個(gè)不錯(cuò)的傳播出路。
向上金服的品牌負(fù)責(zé)人對(duì)界面創(chuàng)業(yè)表示，現(xiàn)有的媒體流量比較分散，信息呈現(xiàn)碎片化，一條資訊可以在不同平臺(tái)上瀏覽。但是目前用戶體量比較大的互聯(lián)網(wǎng)頭部流量，大部分會(huì)集中在大IP上。所以當(dāng)你借著大IP去做一些原創(chuàng)內(nèi)容營銷時(shí)，就會(huì)帶來關(guān)注度和話題性。
向上金服選擇在《楚喬傳》中做中插，也是看中了熱門IP帶來的流量和話題度�！�(中插)輻射的人群包括愛奇藝的粉絲、林更新或者趙麗穎的粉絲，包括《楚喬傳》這個(gè)熱門IP的粉絲，還有一些周邊的營銷界人士，也會(huì)關(guān)注里面是否有新的廣告形式。所以廣告會(huì)輻射到這四個(gè)人群。(中插)廣告本身也是具有強(qiáng)反差的創(chuàng)意性內(nèi)容，話題度高，在大范圍內(nèi)傳閱的話，就會(huì)形成幾何級(jí)效果的擴(kuò)散。”
在中插廣告之前，視頻網(wǎng)站以貼片廣告為主。然而消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣在改變， 對(duì)硬廣植入的容忍度下降，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求量增加，越來越多人選擇付費(fèi)成為VIP，直接跳過廣告，這擠壓了視頻平臺(tái)的廣告空間。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2016年來，在各視頻網(wǎng)站發(fā)力會(huì)員業(yè)務(wù)，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。預(yù)計(jì)到2019年，用戶付費(fèi)將占比38%，即將追平視頻廣告，成為視頻網(wǎng)站的第二大收入來源。
歐游娛樂的創(chuàng)始人蘇成表示，“目前視頻網(wǎng)站的會(huì)員已經(jīng)到了1/3左右，這意味著傳統(tǒng)的貼片廣告會(huì)受到較大沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告一定會(huì)需要一個(gè)替補(bǔ)，中插廣告目前看來是一個(gè)重要的手段�！� 歐游娛樂是一家娛樂營銷公司，在《老九門》中為一家食品類客戶定制了中插。
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