2015年9月1日，被稱(chēng)作“史上最嚴(yán)”廣告法正式實(shí)施，它不止禁用了廣告內(nèi)容經(jīng)常使用的“第一”、“頂級(jí)”等字眼;對(duì)投資理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品，也明確限制不得對(duì)收益和效果做出保證性承諾，不得明示或暗示無(wú)風(fēng)險(xiǎn)和保收益。
蘇成表示，“快消品廣告沒(méi)有什么限制，因?yàn)樵V求表達(dá)簡(jiǎn)單，只要傳達(dá)東西好，全國(guó)人民喜歡的意思，在所有的媒介都可以這么說(shuō)。而互金產(chǎn)品因?yàn)樯婕暗姆ㄒ?guī)多，牽扯細(xì)節(jié)多，有些訴求不一定能夠講出來(lái)。比如這個(gè)產(chǎn)品能讓你賺錢(qián)，但這些事情是不能講出來(lái)的。其實(shí)互金產(chǎn)品的表達(dá)都會(huì)存在這樣的難點(diǎn)。”
不同于廣告式的直接叫賣(mài)，中插是用生活化的場(chǎng)景反映互金類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如在《白夜追兇》中，錢(qián)站用生活化場(chǎng)景還原借錢(qián)的尷尬場(chǎng)面，也能避開(kāi)廣告中對(duì)具體詞句的違規(guī)應(yīng)用。
目前，中插廣告價(jià)格在市場(chǎng)上并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但是隨著創(chuàng)意中插越來(lái)越普遍，中插價(jià)格也跟著水漲船高。據(jù)媒體報(bào)道，優(yōu)酷現(xiàn)在平均一條中插能賣(mài)150萬(wàn)，愛(ài)奇藝保底流量15億以上的劇，單集報(bào)價(jià)在200-250萬(wàn)。有品牌透露，一些大劇的中插廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。
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