摘要：在中國乃至全球市場，戶外媒體都正朝著數(shù)字化快速轉(zhuǎn)型。而戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新，才能保持其“有沖擊力”的特點，把用戶關(guān)注重新吸引回來。另外，阻礙戶外媒體發(fā)展的一大挑戰(zhàn)是缺乏數(shù)據(jù)，了解廣告對人群在相關(guān)消費行為究竟產(chǎn)生了怎樣的影響。
今日分享營銷理性派沙龍第四期《線上與線下：基于位置的廣告發(fā)展新趨勢》的第二個主題內(nèi)容，《視外》咨詢CEO劉志彥分享的《移動互聯(lián)下，戶外廣告趨勢與現(xiàn)況》。
劉志彥-移動互聯(lián)下，戶外廣告趨勢與現(xiàn)況
1. 戶外是最“抗跌”的傳統(tǒng)媒體
戶外媒體在中國廣告市場仍扮演著重要角色。2016年，在整個美國廣告市場規(guī)模中，戶外的份額約為2.4%;相比之下，中國廣告市場中戶外的份額則高很多，約占8.1%。
劉志彥概括到，戶外可算是最“抗跌”的傳統(tǒng)媒體。在中國廣告市場，戶外是唯一還保持著正增長的傳統(tǒng)媒體�！敖陙�，戶外媒體也在不斷創(chuàng)新，以保持這樣的堅挺。
2. 大趨勢：數(shù)字化
在中國乃至全球市場，戶外媒體都正朝著數(shù)字化快速轉(zhuǎn)型。數(shù)字化戶外(DOOH)已逐漸成為戶外廣告中的主流。預(yù)計到2019年，中國戶外廣告中，數(shù)字化廣告的比例將達(dá)到42%(全球40%)。
3. 更好的視覺體驗
在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，人們走在街頭也仍然埋頭看手機。戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新，才能保持其“有沖擊力”的特點，把用戶關(guān)注重新吸引回來。新一代的戶外大屏，除了大尺寸，清晰度也需提高，甚至達(dá)到肉眼看不出像素顆粒的高清晰度。
新一代的戶外媒體的硬件終端，具有更輕薄、高清晰、細(xì)邊設(shè)計以及適應(yīng)戶外天氣等特點。
劉志彥在現(xiàn)場播放了一些實地拍攝的超大屏或環(huán)繞式設(shè)計的戶外媒體的視覺效果，讓觀眾實際感受其震撼效果。
4. 需要更多的數(shù)據(jù)
阻礙戶外媒體發(fā)展的一大挑戰(zhàn)是缺乏數(shù)據(jù)。直到今天，大量的戶外廣告仍通過非常粗放的模式在售賣。媒體主在向廣告主介紹戶外資源時，往往只提供“這條街道每天車流量40萬”這樣籠統(tǒng)的籠統(tǒng)數(shù)字，廣告主不知其來源也難以進(jìn)一步檢驗。
如今，技術(shù)的發(fā)展給戶外媒體測量帶來了一些新的機會。比如基于用戶位置大數(shù)據(jù)，或通過安裝WIFI探針等手段，通過確定過往人群的位置信息，以判斷廣告觸達(dá)效果;還可通過面部識別技術(shù)，辨識廣告屏前的用戶，并對其推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。
實現(xiàn)了對廣告觸達(dá)人群的識別，則對進(jìn)一步分析其線上行為和線下軌跡都成為了可能，從而了解廣告對人群在相關(guān)消費行為究竟產(chǎn)生了怎樣的影響。
5. 程序化購買是否適合戶外媒體?
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