既然戶外媒體正快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，那么數(shù)字營銷中非常重要的程序化購買，是否也能在戶外媒體上實(shí)現(xiàn)?業(yè)內(nèi)已有不少公司在該領(lǐng)域研究并附諸實(shí)踐。比如在美國的一些加油站，當(dāng)消費(fèi)者刷卡并取油槍進(jìn)行加油時(shí)，上方的屏幕會(huì)針對(duì)識(shí)別出的用戶推送有針對(duì)性的廣告。
但劉志彥同時(shí)指出，戶外廣告未必都適合程序化購買。因?yàn)榇罅康膽敉饷襟w其實(shí)屬于“一對(duì)多”的媒體，并無必要為了某一人經(jīng)過而讓同時(shí)在旁的人群都觀看只適合該受眾的廣告。
之后，劉志彥還分享了基于深入可視度體驗(yàn)、線下戶外真人秀+線上直播、覆蓋紐約全城的多媒體終端WIFI熱點(diǎn)等精彩案例。讓觀眾了解到技術(shù)與創(chuàng)意都是保持戶外媒體長盛不衰的重要力量。
對(duì)于戶外廣告從業(yè)者來說，創(chuàng)新迫在眉睫。面對(duì)來勢洶洶的數(shù)字廣告公司及媒體，如果戶外不創(chuàng)新，未來可能數(shù)字化代理會(huì)把戶外整合進(jìn)去，戶外就變成了一個(gè)執(zhí)行媒介。實(shí)際上，戶外和數(shù)字、內(nèi)容營銷可以很好地結(jié)合、互動(dòng)。戶外從業(yè)者應(yīng)該主動(dòng)去接受乃至引領(lǐng)這一趨勢。
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