AGM目前在國內(nèi)的銷量如何并不知曉，但是電影確實(shí)為品牌打下了中國市場(chǎng)開口，在《戰(zhàn)狼》中的植入不但與劇情完美融合，而且品牌識(shí)別度高，手機(jī)性能特色表達(dá)清晰，放映后也能引起話題討論。這難道不是其他手機(jī)品牌植入的模板嗎?
但是高票房電影在品牌植入上仍然有雷區(qū)。
去年的冠軍《美人魚》在品牌植入的效果上也遠(yuǎn)超其他品牌，但是太過直白和頻繁的廣告植入?yún)s對(duì)觀眾的觀影感受造成了影響。密集曝光一定程度上也會(huì)分散廣告效果。
▲平均每12秒就會(huì)出現(xiàn)1秒品牌植入，25個(gè)品牌扎堆露臉
所以，廣告植入也要悠著來不是!貪多反受其害。
總結(jié)：
高票房電影意味著廣告的受眾人群更多更廣，曝光效果更好，這是毋庸置疑的。至于怎么展現(xiàn)就呈現(xiàn)了三極分化：
最高級(jí)的是如《戰(zhàn)狼2》這般的”潤物細(xì)無聲“式的高端植入，高效鏡頭展示，既結(jié)合劇情又能展示產(chǎn)品特色，吊足觀眾興趣;第二種就是《美人魚》這樣有高票房做保證，廣告植入大膽又清晰，觀眾無法忽視廣告品牌;第三種就是對(duì)品牌展示效果追求不高，只追求"露臉“。
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深度分析：由《戰(zhàn)狼2》中AGM的植入看手機(jī)植入
榜單中AGM手機(jī)遙遙領(lǐng)先，但是其他手機(jī)品牌卻相差甚遠(yuǎn)，廣告效果太差?
38部電影中，只有3個(gè)手機(jī)品牌進(jìn)入榜單，而且高效植入廣告價(jià)值較去年同期差距太大。總體來說手機(jī)的植入效果并不是特別理想。除AGM外，都是慣用套路。
2016年LG手機(jī)在《寒戰(zhàn)2》中的植入效果如下：
※《春嬌救志明》 -----------金立手機(jī)
▲春嬌查看志明的手機(jī)
電影中金立手機(jī)是男主志明所用的手機(jī)品牌，占電影中品牌總植入時(shí)長的64%，但做到”三高“的也僅有這一個(gè)片段，這也是手機(jī)植入的通病。
※《俠盜聯(lián)盟》 -----------樂視手機(jī)
▲沙溢用手機(jī)看保險(xiǎn)庫里的情況
▲沙溢拿出手機(jī)播放音樂
《俠盜聯(lián)盟》雖然品牌植入過多，但是樂視手機(jī)在電影中的植入還算出挑。與劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)，品牌露出也明顯。
以上是比較好的手機(jī)植入鏡頭，為什么手機(jī)植入效果并不理想，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的手機(jī)植入是這樣的! 什么牌子?傻傻分不清!
作為電影中經(jīng)常出現(xiàn)的電子產(chǎn)品，手機(jī)怎么就這么難做到高效植入?幾點(diǎn)建議僅供參考：
一是識(shí)別度問題。手機(jī)外觀的相似度太高，放到影視中，觀眾很難在手機(jī)亮相的短短幾秒一眼識(shí)別出品牌
二是植入目標(biāo)選擇。品牌方追求的是什么?是追求密集曝光引導(dǎo)觀眾關(guān)注還是突出產(chǎn)品特色誘導(dǎo)觀眾消費(fèi)需求。
三是確定廣告預(yù)算。慎重做出電影選擇，包括劇情匹配性和票房預(yù)估。畢竟植入效果跟票房、覆蓋人群和劇情關(guān)聯(lián)度有很大關(guān)系。
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