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如何實現(xiàn)深度劇情融合?抓住劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)
6個汽車品牌上榜，而斯巴魯?shù)膯纹瑥V告價值遠(yuǎn)高于其他品牌。其在《乘風(fēng)破浪》中的植入方式可供汽車品牌方參考。
斯巴魯與《乘風(fēng)破浪》的合作可稱得上是絕佳CP檔。電影中高效植入12次，廣告價值遠(yuǎn)超其他。
《乘風(fēng)破浪》中有很多賽車畫面，自然也能更好的展現(xiàn)賽車的特性。賽車手出身的導(dǎo)演韓寒在電影中大玩炫技，他清楚的知道怎么展現(xiàn)賽車的性能。
看看電影中的畫面：
▲影片開頭，主角參賽期間駕駛斯巴魯
▲主角賽車被火車撞了(車子在落地前整個車子的框架還是好的)
斯巴魯是日本的賽車品牌，一直以來在國外尤其是美國的銷量比較高，在國內(nèi)市場形式相對較弱。而在《乘風(fēng)破浪》上映之后，斯巴魯關(guān)注度明顯提升。
《乘風(fēng)破浪》將它的產(chǎn)品性能、專業(yè)賽車運動形象充分展示出來。將賽車這一小眾運動與娛樂內(nèi)容跨界，也給其他汽車品牌應(yīng)該如何宣傳自己的賽車運動開拓了思路。
再來看看展現(xiàn)效果相對弱了一點點的奧迪。
奧迪植入了5部電影，其在《喜歡你》中是展示效果是最好的。按照劇情來看，奧迪大概是在劇本創(chuàng)作期就已經(jīng)做好植入準(zhǔn)備了吧。
影片開始周冬雨飾演的顧勝男因為誤會劃花男主的車，為后面男女主再次相遇打下鋪墊。這期間奧迪高調(diào)亮相，長達(dá)2分鐘，而且品牌清晰的呈現(xiàn)，又不影響劇情進(jìn)展。
《喜歡你》中官方植入品牌有6個，奧迪應(yīng)該是最大贏家。廣告價值達(dá)到8800萬，遠(yuǎn)高于平均廣告價值2200萬，植入效果得分也遠(yuǎn)超其他合作品牌。
總結(jié)：可以看出，以上汽車植入都與劇情有強關(guān)聯(lián)，即使是長時間的廣告植入也不會太跳戲，品牌產(chǎn)品的出現(xiàn)對劇情有推動作用，缺之不可。這樣的植入方式是觀眾比較能夠接納和認(rèn)可的。
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電影票房不佳，廣告效果如何保證
榜單中有幾個品牌的展示效果還不錯，但是有一個共性：電影票房并不高。
這些品牌來了一次實際教學(xué) : 票房不夠鏡頭湊。
※ 反轉(zhuǎn)人生——德邦物流、瑪莎拉蒂
《反轉(zhuǎn)人生》雖然票房較低，但是廣告植入絕對有一手。同時也是這39部電影中廣告植入時長最高的電影。
電影中潘斌龍飾演的男配李飛是男主的發(fā)小，陪伴男主一起經(jīng)歷幸福和失意。在影片中經(jīng)常出現(xiàn)。而李飛的身份——德邦的快遞小哥。
自然而然，經(jīng)常會在電影中看到穿著德邦制服的男配，偶爾展示一下工作技能。
德邦的出鏡率非常高:有效植入35次，總時長147秒，每一次的出場絕不會讓你忽視。
而瑪莎拉蒂的亮相，也是汽車植入中的佼佼者了，這畫面直接閃瞎我的眼。這么大、這么亮的商標(biāo)，絕對避免了前面所說的汽車植入中“分不清品牌”的誤區(qū)。
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