摘要：周杰倫的歌對(duì)于80、90后來說絕對(duì)都能夠勾起許多年少的記憶，哪怕你不喜歡他，走在大街小巷也聽到的都是他的聲音。OPPO這次把周杰倫搬出來了，并量身定制了一支片子，從網(wǎng)絡(luò)輿論看，“感動(dòng)”是網(wǎng)友提到比較多的評(píng)論。
大家好，回來了。先上一篇案例評(píng)論，一開始一直沒想通，寫了又刪寫了再刪，想通之后覺得異常簡(jiǎn)單粗暴，認(rèn)真看，認(rèn)真想，沒其他意思。
最近看到的了OPPO為周杰倫量身定制的新片《周杰倫的2000W個(gè)故事》，這是一波大手筆。有意思的地方在于，OPPO近一兩年很明顯的開始講“故事”，那這故事講得到底好不好呢?
先看：
從網(wǎng)絡(luò)輿論看，“感動(dòng)”是網(wǎng)友提到比較多的評(píng)論。有的感動(dòng)于周董回憶殺，有的感動(dòng)于故事本身。所以這大概是很成功的片子罷。
除了請(qǐng)周董，我理解這“成功”有三個(gè)原因：
1.明星的勢(shì)能找的對(duì)
當(dāng)我們說到周杰倫，他最大的勢(shì)能會(huì)在哪里?毫無疑問是他的歌和詞。這股勢(shì)能是8090后聽到旋律能跟著唱的地步。所以當(dāng)我看到代理商意類的稿件寫到：“客戶放送出‘每個(gè)人心中都有一首周杰倫’”時(shí)，我覺得這個(gè)點(diǎn)一定是很棒的。
2.延續(xù)講故事的風(fēng)格
品牌consistency的一種方式是，我不斷用一個(gè)形式、一個(gè)時(shí)間點(diǎn)去做傳播，消費(fèi)者會(huì)逐漸產(chǎn)生習(xí)慣和期待。1年前的楊洋小人國(guó)，到今年的周杰倫的故事，都在年關(guān)之際，用流量明星+魔幻世界來營(yíng)造一個(gè)童話，我猜想這可能是會(huì)繼續(xù)下去的。
3.對(duì)象是那群普羅大眾
劇情大概講的是周董幫得了阿爾茨海默氏癥的女主喚醒愛情回憶的故事，用著臺(tái)灣偶像劇的腳本、演員、強(qiáng)調(diào)、手法。從高級(jí)審美情趣來看，你問我俗不俗，當(dāng)然是俗的。代理商自己也認(rèn)同這點(diǎn)。那么相應(yīng)我可以理解這個(gè)故事正是去感動(dòng)大多數(shù)不自詡為理性的、充分審慎的大眾。
好了，既然也是個(gè)制作精良的大片、也有感動(dòng)人的故事、這三點(diǎn)也都做的很對(duì).....那有啥好說的呢?
我得感覺吧，你要是特別較真兒，就一定會(huì)覺得哪里不對(duì).....讓我一直如芒刺在背的地方在這里：
到底這個(gè)感人的故事和OPPO的品牌/產(chǎn)品有什么關(guān)系?
因?yàn)榭雌饋碇挥幸粋�(gè)關(guān)系，那就是主角們一直都在用OPPO自拍、電話、視頻。
站在傳統(tǒng)branding & creative的思路
我們站在傳統(tǒng)品牌廣告創(chuàng)意的角度去看，大家一般是這樣做的：
消費(fèi)者→故事(包含brand role)→品牌好感
故事里有品牌的角色，或者某種關(guān)聯(lián)。那么當(dāng)消費(fèi)者對(duì)故事感興趣，他就會(huì)移情到品牌形象上。
例如，SK2的方式是代表一群“被認(rèn)為弱勢(shì)”女性，發(fā)出change destiny的聲音，所以這個(gè)創(chuàng)意是有連接性的。例如，丸美的《梁朝偉的眼》則是通過很直白的眼神表達(dá)去聯(lián)系這個(gè)故事的。例如，UA是通過菲爾普斯去回答ruleyourself的。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
