摘要：2017奧斯卡結束后，從獲獎作品來看，好創(chuàng)意還是需要把握消費者、社會、生活等元素，不管傳播界面和介質如何變，創(chuàng)意的基本規(guī)律依然沒有變。但是除了品讀獲獎作品以外，我們還能從中獲取哪些值得我們關注的趨勢動態(tài)呢?
被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際廣告節(jié)已經落下帷幕，這里匯聚了全球最新的創(chuàng)意，輪番的創(chuàng)意轟炸，為創(chuàng)意界送上了一場視覺饕餮盛宴。今年，“人工智能”大放異彩，“中國日”聲音響亮，除掉這些亮點，從戛納創(chuàng)意節(jié)的獲獎作品中，還有哪些值得我們關注的趨勢?
1、廣告內容的極致精簡主義
在一個人們注意力分散的時代，復雜的創(chuàng)意越難越記住，“簡約風”也開始在創(chuàng)意界盛行。從今年的戛納平面類獲獎作品來看，“極簡風格”幾乎占領了半壁江山，很少的文字或者根本連文字都沒有的平面廣告，直接配上品牌LOGO，讓消費者的視覺更加聚焦。
例如，今年備受矚目的“同工同酬、男女平等”的公益廣告，采用了惡搞手法將比爾蓋茨、扎克伯格、卡洛斯·斯利姆等世界富豪的肖像PS成為女士肖像圖，配以口號：假如這些富人都是女人，“她們”也許就沒有那么多錢了，人們瞬間就記住了其核心訴求。
“快節(jié)奏”是當下社會的一個主流特征，尤其是在中國，在分散媒體時代，人們關注廣告的時間幾乎可以用零點幾秒來計算，因此，企業(yè)必須要讓受眾者看到信息的一瞬間，就能迅速調動大腦潛意識從而進行記憶存儲，而“極致簡潔”是永遠不會過時的創(chuàng)意手法。
2、創(chuàng)意與實效必須協(xié)同
每個廣告人估計都在頭疼，到底是創(chuàng)意至上還是實效為先?在廣告主那里，這兩者必須協(xié)同。過去一年屢屢炮轟廣告業(yè)的寶潔首席品牌官 Marc Pritchard 來到戛納發(fā)表了演講，敦促廣告人要提高水平，提高透明度，摒除浪費，大意就是廣告效果越來越差，因此需要更好的廣告、媒體內容來推進增長。
相關報道統(tǒng)計，今年戛納廣告創(chuàng)意節(jié)共有21位評委，其中有6-7位來自廣告公司，剩下的全部來自純設計公司，評委陣容中，廣告公司更追求實效，設計公司更偏創(chuàng)意，更重要的是他們還看到了很多技術驅動的案例。實用性與設計感，創(chuàng)意與轉化率，激烈碰撞后如何平衡?
創(chuàng)意的范疇其實已經不僅僅是設計和視覺本身，更準確的應該叫“創(chuàng)造新的溝通元和傳播元”。例如，今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上就出現(xiàn)了一本“天書”，或者更準確的應該叫做是“冰書”，一本只有在零度以下5度才能顯出內容的奇書，溫度一旦升高，文字和內容便會因為墨水問題而消失，用來凸顯全球溫度升高對企鵝生活的影響，這個特立獨行的設計創(chuàng)意，在本屆戛納國際廣告節(jié)中備受追捧。實際上這已經超越了一般意義上的創(chuàng)意，而是一個更好的觸發(fā)受眾思考的角度。
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