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玩系列——精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群
6月5日剛剛?cè)ナ赖娜蝽敿?jí)營(yíng)銷(xiāo)大師、定位理論奠基人杰克·特勞特(Jack Trout)這樣說(shuō)過(guò)：“商業(yè)成功的關(guān)鍵，是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位。”
New Balance在將產(chǎn)品線精簡(jiǎn)后，進(jìn)而將產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，針對(duì)不同消費(fèi)人群打造風(fēng)格明顯，個(gè)性突出的系列化產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位，直擊心靈。
574三原色系列——「青春」
574 是 New Balance 的經(jīng)典入門(mén)款，主打年輕人市場(chǎng)，尤其是大學(xué)生或剛進(jìn)入社會(huì)的新人。面對(duì)這群人，New Balance 以「青春」為主題，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)關(guān)于愛(ài)情、友情的溫暖故事。故事無(wú)論創(chuàng)意還是拍攝手法，都很符合年輕人的胃口。這些故事賦予了 574 鞋款情感價(jià)值，讓目標(biāo)消費(fèi)者覺(jué)得：New Balance 就是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子。
英產(chǎn)、美產(chǎn)系列——「匠心」
New Balance 的英美系一直堅(jiān)持在美國(guó)的 Maine 工廠和英國(guó)的 Flimby工廠，采用最原始最純粹的手工方式制作一雙鞋子，期望用原產(chǎn)地的高品質(zhì)手作，繼續(xù)傳遞 New Balance 一直不變的情懷。14 年時(shí)，他們就請(qǐng)到了音樂(lè)人李宗盛帶來(lái)了一支《致匠心》，將李宗盛打磨吉他的鏡頭與 New Balance 鞋匠一針一線制作跑鞋的過(guò)程穿插到一起。16 年一支《每一步都算數(shù)》又將 New Balance 和李宗盛這對(duì)老搭檔聯(lián)系在了一起，強(qiáng)調(diào)一路走來(lái)不忘的初心。
996復(fù)古系列——「雅痞」
強(qiáng)調(diào)「優(yōu)雅」與「品味」的混搭，比如西裝也能搭運(yùn)動(dòng)鞋。
996 系列最早被大家所熟知是因?yàn)椤赋绷?ICON」余文樂(lè)在電影《志明與春嬌》中的上腳，之后 New Balance 還攜手黃軒以「雅痞」為題帶來(lái)一支廣告。短片中黃軒一人分飾四角：畫(huà)家薩爾瓦多·達(dá)利、歌手鮑勃·迪倫、藝術(shù)家安迪·沃霍爾、攝影師羅貝爾·杜瓦諾，通過(guò)各種混搭的微小細(xì)節(jié)，詮釋現(xiàn)代雅痞范兒。
997.5經(jīng)典復(fù)刻系列——「潮流」
這里有 New Balace 的創(chuàng)新精神與「未完成」的改變。
997.5 其實(shí)是 New Balance 997 和 998 系列的結(jié)合體，正如官方介紹中所說(shuō)的「有人說(shuō)，它隱藏著 997 的經(jīng)典;有人說(shuō)，它孕育著 998 的潮流」。在 16 年 8 月，周杰倫旗下的潮牌 Phantaci 就與 997.5 系列玩起了合作。以周杰倫過(guò)往專(zhuān)輯里的經(jīng)典歌曲為靈感，特別設(shè)計(jì)十雙 997.5 定制款，創(chuàng)意分別來(lái)自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰(zhàn)騎士》、《跨時(shí)代》和《十二新作》、《鞋子特大號(hào)》。后來(lái)代理商 W 還為 997.5 系列帶來(lái)了一支極具風(fēng)格的宣傳片。
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