580新街頭主義系列——「街頭」
580 系列一直是以「個性」的街頭形象出現(xiàn)，往往與象征街頭文化的涂鴉、裝置藝術(shù)等張揚但不夸張的主題圍繞在一起。作為 New Balance 90 年代的標(biāo)志性鞋款之一，580 生于街頭且不會放過任何一個有意思的創(chuàng)意。14 年 11 月，New Balance 就曾在上海舉辦過一次 580 歷代鞋款聯(lián)展，集齊了 2000 年至 2010 年發(fā)布的 37 款三方聯(lián)名 580 鞋款，以及歷代經(jīng)典作品，展廳的外型就是一個巨型的藍(lán)色「鞋盒」。
打主推——集中打造當(dāng)季爆款
鞋履品牌所有的鞋款不外乎商務(wù)、生活和時尚以及運動這四大風(fēng)格，有的專注在某一個風(fēng)格，而更多的則會將這四種風(fēng)格無一例外的全部囊括，因為他們天真的想把所有的客戶都吃掉，甚至是所有年齡段的……
然而當(dāng)你把太多的答案留給消費者去選擇的時候，他們遲疑甚至是拒絕的，而對于品牌方來說，過多的產(chǎn)品系列推廣顯然會分散精力與資源，進(jìn)而導(dǎo)致每個系列即使是有特別之處也會都變得平淡無奇。
我極為初略的整理了一下New Balance近幾年在中國市場的推廣節(jié)點，你可以清晰的看到NB在每年不同時段的推廣重心，抓住當(dāng)季流行趨勢，順應(yīng)時代穿著變化，不斷強(qiáng)化系列產(chǎn)品的鮮明特點，在消費者心智中建立獨有的定位，讓產(chǎn)品完整的展現(xiàn)在消費者面前的同時，品牌的印記也愈加深刻。
引潮流——明星話題KOL引領(lǐng)
追星一族的狂熱在有粉絲為了獻(xiàn)身劉德華而棄學(xué)絕交離家出走可窺見一斑，尤其是在如今信息發(fā)達(dá)、產(chǎn)品過剩的年代，人們對于穿什么買什么這個問題，更多會關(guān)注到明星的動向，因為他們相信眼中那個閃閃發(fā)光的人，其身上的物件也是值得心愛。
其實相對于明星代言，明星的街拍LOOK或是被抓拍到時所穿的物件，有時更能讓消費者為之狂掏腰包，“你看啊，明星生活中也是穿它的哦~”
New Balance畢竟已經(jīng)有了110年的歷史，在其發(fā)展過程當(dāng)中，也已有相當(dāng)一眾的喜愛者，而這些從國外舶來的明星照片，也一定程度的助推了在中國市場的推廣。
頂級粉——喬布斯
美國粉——蕾哈娜
Jay粉——周杰倫
經(jīng)典粉——星爺
女神粉——高圓圓
聊情感——營造強(qiáng)烈心靈歸屬
隨著視頻營銷一路向好，一些關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的報告中指出如此現(xiàn)象：短視頻是最受歡迎的廣告形式、廣告主的視頻廣告預(yù)算在不斷提高……雖然如今品牌在拍攝短片上也越來越駕輕就熟，但是像New Balance這樣每推出一支廣告幾乎都能夠熱傳并能轉(zhuǎn)化銷售的或許并不多見。
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