摘要：泰系廣告不僅僅被業(yè)內(nèi)認(rèn)可，更是在廣大觀眾網(wǎng)民間廣泛流傳。無論是情節(jié)，還是情懷，以及腦洞、反轉(zhuǎn)，都讓人稱贊，歷年來，獲得無數(shù)大獎。本文通過各種案例分析，與你一窺泰國廣告業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)線。
泰系廣告從來都是圈內(nèi)的一股“清流”：論情節(jié)反轉(zhuǎn)，論腦洞維度，論扎心深淺，論得獎次數(shù)......大概他國無出其右，就連一向以不拘一格著稱的日本廣告也要敬畏三分。本期全媒派帶你透過表象，一窺泰國廣告業(yè)的創(chuàng)意生態(tài)與文化傳承。
#視頻：泰國廣告《無名英雄(Unsung Hero)》
注：當(dāng)年的《無名英雄(Unsung Hero)》火遍全球，在YouTube上收獲了近3000萬的點(diǎn)擊量，并入圍了戛納創(chuàng)意節(jié)。
泰國廣告業(yè)成長于何種環(huán)境?
泰國的廣告腦洞流水線相當(dāng)發(fā)達(dá)，不僅匯聚了業(yè)內(nèi)智囊，而且已經(jīng)形成一套成熟的流程和模式。
創(chuàng)意巨頭扎堆
在泰國，國際性 4A 公司早在二十世紀(jì)中期就開始紛紛進(jìn)入市場。 4A 的成長體系為泰國培養(yǎng)了許多優(yōu)秀的廣告人才，亦對泰國廣告行業(yè)規(guī)范的形成做了重要貢獻(xiàn)。不僅如此， 4A 巨頭們紛紛選擇落腳曼谷，也大大增進(jìn)了行業(yè)的競爭與交流，使曼谷成為全球重要的創(chuàng)意領(lǐng)地。
除了國際性廣告公司外，泰國本土的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)也毫不遜色。 1991 年成立的廣告制作公司 Phenomena ，就先后斬獲戛納、D&AD、CLIO、Spikes等多項(xiàng)廣告大獎，并在2005年被知名廣告調(diào)研機(jī)構(gòu)The Gunn Report評為獲獎最多的廣告公司
上：Phenomena旗下的廣告導(dǎo)演
下：著名導(dǎo)演Thanonchai的個人簡介與所獲獎項(xiàng)
Phonomena 旗下的著名導(dǎo)演 Thanonchai Sornsriwichai 更是泰國乃至全球廣告界的標(biāo)桿性人物。 Thanonchai 出身于清邁小鎮(zhèn)，自小跟隨警長父親走街串巷、巡訪民情，豐富的生活體驗(yàn)鍛煉出了他洞察人性和社會的獨(dú)特視角。入行廣告業(yè)后， Thanonchai 更是立志拍攝好廣告以“啟迪人民”。
Thanonchai 和他的團(tuán)隊(duì)
本土的獨(dú)立創(chuàng)意公司 CJ WORX 也產(chǎn)出了許多優(yōu)秀作品。作為一家年輕的數(shù)字營銷代理商，它在 2011 年成立之初僅有 11 名成員。時至今日， CJ WORX 已經(jīng)擴(kuò)展到 170 多名員工，負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)相當(dāng)多元化，涵蓋了數(shù)字化整合營銷傳播、媒介購買與策劃、搜索引擎優(yōu)化等方向，并斬獲許多廣告獎項(xiàng)。今年，它憑借《不規(guī)則的足球場(The Unusual Football Field)》這一項(xiàng)目拿下了亞太廣告節(jié)的公益類全場大獎。
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