第一位真正意義上和社交媒體密切相關(guān)的總統(tǒng)，是觀海同志奧巴馬。
奧巴馬在2008年的大選時，不僅建立了自己的官方網(wǎng)站，還親自找到了Facebook的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯修斯，希望在Facebook上通過開設(shè)賬號、建立問答活動等等方式宣傳自己。到后來克里斯修斯甚至離開了Facebook，加入了奧巴馬的選舉團隊。
后來通過在Facebook、Twitter甚至Reddit上的一系列表演。奧巴馬足夠年輕、足夠精英、足夠政治正確的形象非常適應(yīng)當(dāng)時年輕網(wǎng)民的口味。數(shù)據(jù)顯示在2008年的大選中，奧巴馬選舉團隊有87%的資金都來自互聯(lián)網(wǎng)中200美元以下的募捐。到了2012年，或許是為了貼近當(dāng)時勢頭正盛的科技產(chǎn)業(yè)，奧巴馬團隊干脆開始宣傳起了自己如何利用大數(shù)據(jù)進行政治廣告的精準投放，以比競爭對手羅姆尼少了一個億的預(yù)算勝過對方。
但在奧巴馬時代結(jié)束之后，社交媒體和政治廣告的蜜月期也隨之結(jié)束了。
蜜月期結(jié)束，政治廣告和社交媒體的三個分手理由
關(guān)于社交媒體和政治廣告之間的導(dǎo)火索，大家都很熟悉了——劍橋分析公司。實際上侵犯了大家隱私的劍橋分析公司并非十惡不赦，而是和Blue state digital、SS+K等等幾家企業(yè)一起并列為美國幾家著名的政治廣告公司，這些“乙方”專門服務(wù)政客，為他們提供數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷方面的服務(wù)。
這幾家公司中，Blue state digital曾為奧巴馬提供服務(wù)、SS+K為特朗普提供服務(wù)，劍橋分析公司則為特朗普的黨內(nèi)競爭對手泰德科魯茲提供服務(wù)。令人細思恐極的是，到今天劍橋分析公司非法獲取Facebook的事情才被爆出來，看來此前政治廣告已經(jīng)將我們的行為數(shù)據(jù)獲取了個遍。
尤其是觀海同志的上任，與其說他是“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”、“大數(shù)據(jù)總統(tǒng)”，如今看來倒更像是“隱私侵犯總統(tǒng)”。
除去劍橋分析公司這只導(dǎo)火索，社交媒體對于政治廣告之間態(tài)度的變化還來源于以下幾個原因：
第一， 移動終端的發(fā)展，讓社交媒體獲得了更完整的用戶畫像。
在2004年小布什開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)推廣政治廣告時，之所以獲得的效果有限，是因為那時互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，相比電視媒體和紙媒實在沒有更多優(yōu)勢。門戶媒體能獲得的IP地址和流量數(shù)據(jù)，頂多能分析出網(wǎng)站受眾來自哪個地方。但如今的社交媒體就大不相同了，除了知道你每天吃什么買什么，還能通過你發(fā)表的言論分析出對一件事的情緒。
這種數(shù)據(jù)的密度，再乘以社交媒體上龐大的體量。對于政治廣告效果的影響要比電視、電臺都要大的多，對于這種影響不可預(yù)計性，讓社交媒體不得不對政治廣告多家關(guān)照。
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