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年青一代上班族并不愿意像父輩那樣成為“企業(yè)戰(zhàn)士”，廣告語從“ 24 小時作戰(zhàn)”變成了更符合年輕人心境的“作戰(zhàn) 3、4 小時”。

中國消費者可能更熟悉一些的力保健在日本投放的廣告風(fēng)格同樣在變化。過去，力保健的廣告總是肌肉男站在懸崖邊或者瀑布下大吼一聲“戰(zhàn)斗一次”，但現(xiàn)在力保健請來日本足球運動員三浦知良與棒球運動員大谷翔平擔(dān)任代言人，在“Have a dream”的新品牌理念下，力保健開始了走心路線，兩位運動員在廣告里與年輕人暢談如何實現(xiàn)夢想。

不少年輕人總是介意營養(yǎng)飲料卡路里太高，于是低卡路里版本出現(xiàn)了;日本職場上女性的增加使得廠商推出了增加維生素 B、膠原蛋白成分的美膚營養(yǎng)飲料;現(xiàn)在上班族經(jīng)常盯著電腦與智能手機(jī)，增加護(hù)眼成分的營養(yǎng)飲料應(yīng)運而生。為了迎合年輕消費者的需求，日本營養(yǎng)飲料廠商也開始推出細(xì)分需求的新品。