摘要：互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)浪，電視是高山，任憑風(fēng)吹浪打，電視廣告依舊巋然不動。因為從整體上來看，傳統(tǒng)媒體廣告仍然是消費者最信任的廣告類型。對品牌投放來說，媒體公信力越來越重要，
「現(xiàn)在都在網(wǎng)上看了，電視臺不行了�！埂鸽娨暤拈_機率每年越來越低。」「年輕人已經(jīng)不看電視了。」……
近十年來，因為互聯(lián)網(wǎng)的崛起，都有大量的人對電視唱衰。這些人，有的在電視系統(tǒng)里，出于居安思危的考慮，有的本身屬于互聯(lián)網(wǎng)新勢力，想扮演顛覆者的形象。然而不管出于什么動機，對電視等傳統(tǒng)媒體的唱衰已經(jīng)成為廣告圈的一種「政治正確」。
然而，真實的數(shù)據(jù)告訴我們，盡管互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告崛起迅速，但是電視廣告依然在增長。有朋友曾經(jīng)在4A廣告周刊文章下留言：互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)浪，電視是高山，任憑風(fēng)吹浪打，電視廣告依舊巋然不動。
從占比到增長，電視廣告市場超然穩(wěn)定
營銷數(shù)據(jù)服務(wù)商World Advertising Research Center(WARC)最新發(fā)布的《全球廣告趨勢報告》及對WARC大量的案例研究數(shù)據(jù)表明，獲得成功的高預(yù)算廣告中，約有2/3都是在電視上投放的。
WARC自1980年起開始發(fā)布針對全球廣告支出的年度報告，對全球96個國家和地區(qū)的廣告監(jiān)測組織和行業(yè)機構(gòu)進行問卷調(diào)查，報告涵蓋電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電影、手機和戶外廣告等多種渠道。
報告顯示，近幾年來，電視渠道的廣告投放趨勢平穩(wěn)，與之呼應(yīng)的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩(wěn)定，在監(jiān)測的所有投放渠道中繼續(xù)排名第一。
▲電視廣告的占比有輕微下降，但仍在所有渠道中排名第一，圖片來自WARC
根據(jù)廣告估值約占全球2/3的12個關(guān)鍵市場(包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國和美國)的數(shù)據(jù)，2016年電視廣告以1418億美元的金額占到了廣告總支出的34.9%，雖然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在過去十年里只跌了0.9%。
上一份是全球廣告的占比，在看一份全球各個媒介廣告費的增長情況。
IPG盟博旗下媒介資源整合中心MAGNA盟諾于6月中發(fā)布2017全球廣告市場報告顯示,近10年來，電視廣告市場規(guī)模非但沒有下降，反而增長了1.4%，近五年增長了2.0%，未來五年也就微降0.1%。
這說明，10年來，不管是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊還是數(shù)字廣告的蠶食，電視廣告依然巋然不動。究其原因，電視媒體與生俱來的可信度和公信力是電視廣告基業(yè)長青的基石。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
