用戶(hù)對(duì)電視的信任度更高，對(duì)消費(fèi)的影響力更大
MarketingSherpa發(fā)布了“消費(fèi)者滿(mǎn)意調(diào)查報(bào)告”，報(bào)告顯示彈出廣告是信任度最低的廣告，只有1/4的消費(fèi)者會(huì)相信。相反，傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高，對(duì)購(gòu)買(mǎi)決定的影響更大。
從整體上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體廣告仍然是消費(fèi)者最信任的廣告類(lèi)型;
8/10的消費(fèi)者表示，在決定購(gòu)買(mǎi)什么商品的時(shí)候更相信印刷(82%)和電視(80%)廣告;
消費(fèi)者最信任的五種廣告還包括直郵廣告(76%)、廣播廣告(71%)和戶(hù)外廣告(69%);
超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者會(huì)收看自己喜歡的企業(yè)的電視廣告，半數(shù)消費(fèi)者還會(huì)訂閱這些企業(yè)的電子郵件(50%)、直郵廣告(50%)和店內(nèi)印刷廣告(48%);
43%的消費(fèi)者會(huì)跳過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，即使是他們喜歡的品牌;
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者會(huì)攔截網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是由于不喜歡大幅廣告彈出占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁(yè);這些廣告讓網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度變慢等。
對(duì)品牌投放來(lái)說(shuō)，媒體公信力越來(lái)越重要
在中國(guó)，電視媒體在廣告領(lǐng)域的影響力回歸也得到了印證。2017年開(kāi)始，媒體的品牌形象重新回歸到廣告主選擇媒體的重大考量中，這是對(duì)品效脫節(jié)的修正，也是對(duì)真正的媒介價(jià)值的回歸——媒體不只是“傳播介質(zhì)”，只有品牌影響力的平臺(tái)才有資格稱(chēng)媒體，才能品效合一。
大屏的地位也是小屏永遠(yuǎn)無(wú)法取代的，大屏無(wú)論是伴隨式收看，還是認(rèn)真圍觀，都是輕松而正面的，而小屏給人的感覺(jué)總是給人分散而疲憊的。
手機(jī)族，低頭族這種脆弱，消極的注意力關(guān)系在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，必然會(huì)得到反省和改善。2017年廣告主的預(yù)算分配體現(xiàn)了對(duì)大屏的青睞，CTR數(shù)據(jù)顯示，電視屏占比最高，廣告年度預(yù)算在億元以上的企業(yè)，廣告預(yù)算占比平均超過(guò)65%;廣告預(yù)算在5億以上的廣告主選擇智能大屏(OTT/IPTV)的投放的比例近半，未來(lái)會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)。
而研究顯示，隨著廣告總預(yù)算金額的提升，分配給電視媒體的預(yù)算比例也隨之提高，數(shù)字渠道的廣告預(yù)算比例則有所降低。預(yù)算在50萬(wàn)美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放，金額為50萬(wàn)到1000萬(wàn)美元之間的中等預(yù)算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%，而1000萬(wàn)美元以上的高預(yù)算廣告約有66%都是投放在電視上。
在國(guó)內(nèi)，電視廣告的重新回歸到增長(zhǎng)路徑上。CTR的數(shù)據(jù)顯示，2017年電視廣告增長(zhǎng)了1%，而在去年，電視廣告的投放縮減了2.4%。
無(wú)論怎么唱衰，電視廣告似乎正在迎來(lái)一個(gè)向好的時(shí)代。
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