原生廣告讓廣告的呈現(xiàn)形式越來(lái)越多元，其中場(chǎng)景原生廣告由于其獨(dú)特的植入優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越廣泛的運(yùn)用。
場(chǎng)景原生或成未來(lái)趨勢(shì)
場(chǎng)景原生廣告以節(jié)目?jī)?nèi)容為依托，讓用戶在觀看視頻的過(guò)程中潛移默化的受到感染，可以是視頻中的一個(gè)背景，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，甚至可以擴(kuò)展到視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。
其實(shí)場(chǎng)景原生廣告，早已成為各路劇集屢試不爽的植入利器。今年熱播的《戀愛先生》中多達(dá)31個(gè)品牌植入，《談判官》中共計(jì)17個(gè)，《南方有喬木》16個(gè)，《美好生活》15個(gè)。
原生廣告
其中御泥坊、唯品會(huì)、良品鋪?zhàn)觾叭怀蔀楣沤裢ǔ缘拇笸婕�，不同的是，品牌們不再滿足道具擺設(shè)，更加看重產(chǎn)品在劇情發(fā)展中的帶動(dòng)作用。
凍青梅成為貫穿《烈火如歌》情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵物線，舒克在《戀愛先生》中綁定男主牙科醫(yī)生的身份，百加得借《南方有喬木》中男主酒吧老板的身份，均以大量的情節(jié)植入進(jìn)行場(chǎng)景曝光，并有效借助劇中人物身份為品牌提升知名度、話題度、美譽(yù)度。
原生廣告在劇集中大放異彩，隨著戶外綜藝的不斷增加，棚內(nèi)綜藝場(chǎng)景搭建的不斷創(chuàng)新，如今綜藝也有了這把“三板斧”。在兩檔街舞節(jié)目搭建的街頭場(chǎng)景中，大量品牌LOGO以店鋪招牌的形式，完美融入舞臺(tái)背景之中。
《我是大偵探》每期中配合故事搭建的實(shí)體場(chǎng)景，成為品牌場(chǎng)景化植入的勝地�！栋职秩ツ膬�5》《奔跑吧2》中伊利的產(chǎn)品與廣告語(yǔ)貫穿情節(jié)發(fā)展中的每個(gè)場(chǎng)景，并成為游戲環(huán)節(jié)的關(guān)鍵部分，廣告效果突出。
將原生廣告與場(chǎng)景化營(yíng)銷相結(jié)合，讓廣告主、內(nèi)容和用戶之間形成有效鏈接，帶來(lái)更大的營(yíng)銷價(jià)值，真正解決廣告植入的問(wèn)題和痛點(diǎn)，已經(jīng)成為當(dāng)下廣告植入的香餑餑。那么原生廣告究竟有什么優(yōu)勢(shì)呢?
香餑餑背后亦有隱憂
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，原生視頻廣告可以為廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)按需定制、靈活投放、精準(zhǔn)營(yíng)銷、病毒傳播。原生廣告讓用戶樂于分享、樂于參與其中，不是單純的“到我為止”的廣告?zhèn)鞑�，而是每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的傳播。
《熱血街舞團(tuán)》在微博抖音中#挑戰(zhàn)折手舞##魔性失戀舞##鹿晗開車舞##模仿手指舞#等均吸引了大量用戶參與其中。鹿晗在節(jié)目中導(dǎo)演的海飛絲廣告“隨時(shí)開秀”，微博話題閱讀量已近4億，甚至超過(guò)一些節(jié)目的話題，可見其影響力之大。
對(duì)于內(nèi)容制片方來(lái)說(shuō)，可以在內(nèi)容變現(xiàn)與觀眾體驗(yàn)之間找到很好的平衡點(diǎn)，《熱血街舞團(tuán)》中出現(xiàn)的原創(chuàng)中插街舞廣告，將vivo、百事、海飛絲、炫邁等多達(dá)10余個(gè)品牌，根據(jù)產(chǎn)品特色融入舞蹈之中，讓人眼前一亮，引發(fā)熱議的同時(shí)話題發(fā)酵，為節(jié)目帶來(lái)不小的關(guān)注度。
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