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對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，沒什么比不影響觀看體驗(yàn)更重要，原生廣告的植入和呈現(xiàn)并不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，不破壞內(nèi)容本身的和諧，甚至為受眾提供有價(jià)值有意義的內(nèi)容，不再僅僅是單純的廣告信息。

可見，原生視頻廣告可謂是一舉多得，滿足了廣告主、制作方和用戶等多方的需求，但原生廣告與其他形式的廣告一樣，同樣面臨著自身的局限性。

首先，軟廣的形式對(duì)于品牌而言，很難有一個(gè)制作和效益衡量的標(biāo)準(zhǔn)，不如電商導(dǎo)流來(lái)的更直接可觀。其次，每條高質(zhì)量的原生廣告都需要考慮個(gè)性化內(nèi)容，單獨(dú)制作，成本較高。

因此，選擇何種形式的品牌植入關(guān)鍵還得看廣告訴求。

結(jié)語(yǔ)

從花式口播，到線上導(dǎo)流購(gòu)買，再到場(chǎng)景化深度融入，廣告模式層出不窮。場(chǎng)景原生廣告依托內(nèi)容與創(chuàng)意，將品牌特點(diǎn)與視頻內(nèi)容的場(chǎng)景進(jìn)行高度融合，是一種更加個(gè)性化的用戶互動(dòng)體驗(yàn)。這也意味著節(jié)目廣告植入，更加注重用戶感受，在未來(lái)的發(fā)展中，也必將使廣告內(nèi)容更多的與用戶達(dá)成共鳴。