1、傳統(tǒng)廣告岌岌可危
1、寶潔成立自己的廣告公司，這個(gè)曾經(jīng)養(yǎng)活全球6000余家廣告和公關(guān)代理商的金主爸爸從各大廣告控股集團(tuán)抽取人員組建了自己的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。除去為了使自己的財(cái)報(bào)更好看，這背后更深的原因是寶潔對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷廣告的效果和安全產(chǎn)生了懷疑。
2、微信為推廣微信支付功能，推出了微信紅包功能，為推廣小程序功能，在微信主界面做了一個(gè)下拉入口，然后做了一款“跳一跳”的小游戲，一下就激活了小程序的使用率，以產(chǎn)品功能體驗(yàn)營(yíng)銷產(chǎn)品，這讓很多或許拿著微信brief，準(zhǔn)備弄個(gè)驚天動(dòng)地的廣告拿去炫耀的廣告公司淚目，被不玩廣告的推廣碾壓了
3、 網(wǎng)易作為一家甲方品牌公司，這兩年的爆款可謂不甚枚舉，營(yíng)銷又快又準(zhǔn)又狠，做出來(lái)的案例及轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)效果，分分鐘教各大廣告創(chuàng)意公司重新做人。
廣告商們或許不愿面對(duì)，但這都是事實(shí)，隨之而來(lái)的問(wèn)題是，甲方產(chǎn)品降維打擊廣告，甲方從創(chuàng)意到執(zhí)行甚至是資源，這些原本在行業(yè)鏈條中被乙方公司視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的部分，不再有廣告公司的身影，傳統(tǒng)廣告好似岌岌可危，廣告的生存之路將如何?
當(dāng)然，看到這里廣告商們不必恐慌，各大廣告主們也不必躍躍欲試，畢竟創(chuàng)建于1837年的寶潔在商界的資歷廣大廣告主們只能望塵莫及，騰訊和網(wǎng)易的實(shí)力各位也只能望洋興嘆，所以效仿之路，行不通，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)機(jī)制下，只有老老實(shí)實(shí)做廣告，最多眼觀六路耳聽(tīng)八方，隨時(shí)準(zhǔn)備一鳴驚人。
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告必不可少
那這條走到底的廣告之路到底是明是暗呢?這是廣告主的猶豫也是廣告商的擔(dān)憂，特別是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的一個(gè)logo、一句slogan、一支TVC就能造就一個(gè)品牌的廣告時(shí)代已漸漸淡去，互聯(lián)網(wǎng)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，要想造就超級(jí)品牌，互聯(lián)網(wǎng)廣告必不可少。
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告扮演什么角色
如何做好互聯(lián)網(wǎng)廣告，首先，需要弄清這個(gè)問(wèn)題，在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該扮演一個(gè)什么樣的角色?
有個(gè)現(xiàn)狀，不少?gòu)V告主覺(jué)得廣告轉(zhuǎn)化率越來(lái)越低，效果越來(lái)越差，如若放棄做廣告，經(jīng)營(yíng)更差，同行競(jìng)爭(zhēng)甚至直接可以讓你關(guān)門(mén)大吉，所以廣告的存在并不是一無(wú)是處，甚至價(jià)值依然巨大，并且是不可替代的。
1)信息傳播的大喇叭
新品牌的誕生、新產(chǎn)品的上市，廣告依然是最好的曝光方式，特別是互聯(lián)網(wǎng)信息化的今天，一個(gè)熱點(diǎn)就能讓一家包子鋪的名聲傳遍全國(guó)，至于能帶來(lái)多大利益那是產(chǎn)品留客的問(wèn)題，作為信息傳播的大喇叭，廣告已經(jīng)做到了廣而告之的目的，至于購(gòu)之，就交給產(chǎn)品本身吧，這里廣告僅是一個(gè)傳達(dá)品牌信息的載體。
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