2)品牌推廣的宣傳員
在未購買體驗(yàn)一樣產(chǎn)品之前，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品和品牌最直觀的感受均是來源于廣告。廣告可以說成是產(chǎn)品和品牌的一種包裝，好比”沒有人通過你丑陋的外表認(rèn)識(shí)你有趣的靈魂一樣“，廣告承擔(dān)的是品牌第一印象和產(chǎn)品承擔(dān)的持續(xù)好感，里應(yīng)外合方能打響品牌之聲。
3)產(chǎn)品銷售的引導(dǎo)員
當(dāng)然一切脫離銷售的行為都是空談，不管是線上廣告還是線下活動(dòng)甚至辦公室里的一支筆，都是在為了銷售服務(wù)，廣告在成交的過程中，承擔(dān)的引流作用無可厚非，無論怎樣倡導(dǎo)內(nèi)容為王，都需要給內(nèi)容一個(gè)展示和被欣賞的機(jī)會(huì)，廣告就是這個(gè)機(jī)會(huì)。無論再怎樣說廣告曝光流量變小，轉(zhuǎn)化率變低，腿永遠(yuǎn)是跑不過光的，這點(diǎn)我們必須承認(rèn)。
4、如何打造符合自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式
盲目撒網(wǎng)海投不是有效的廣告模式，對(duì)癥下藥才是治標(biāo)又治本，那么如何利用互聯(lián)網(wǎng)打造符合自己的廣告模式呢?
1)明確廣告目的
由全球頂尖的營銷戰(zhàn)略家杰克·特勞特所著的《定位》一書長久以來被奉為營銷圣經(jīng)，所有營銷動(dòng)作的前提都是定位，廣告這種營銷動(dòng)作也不例外，除去定位品牌和產(chǎn)品本身，明確廣告目的也是定位的一部分，是打品牌還是推產(chǎn)品，要流量?要多少流量?要轉(zhuǎn)化?要多少轉(zhuǎn)化率?要變現(xiàn)?要多少銷售額?這些在市場營銷策劃里應(yīng)該已有詳細(xì)計(jì)劃。
2)選擇廣告平臺(tái)
很簡單一個(gè)道理，通過電腦能很快找到喜歡的影視內(nèi)容，而電視頻道換了一圈也找不到喜歡的節(jié)目，這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告比電視廣告更有優(yōu)勢所在。根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)能力、喜好、剛需等等條件來鎖定目標(biāo)客戶，選擇目標(biāo)客戶集聚的平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，投放精準(zhǔn)了，效果自然事半功倍。當(dāng)然同樣的需求可能有多個(gè)平臺(tái)滿足，那這個(gè)時(shí)候就需要結(jié)合平臺(tái)優(yōu)劣來進(jìn)行選擇，這點(diǎn)可以通過咨詢專業(yè)的廣告代理公司來解決。
3)確定廣告形式
同一個(gè)廣告平臺(tái)有多種不同的廣告形式，比如搜狗搜素引擎廣告有皇冠圖文、動(dòng)態(tài)子鏈、知立方、通用詞、APP、電話咨詢等多種樣式。根據(jù)廣告樣式結(jié)合效果需求又區(qū)分出CPC、CPA、CPS、CPM等不同的收費(fèi)模式，結(jié)合自身廣告需求在專業(yè)公司廣告優(yōu)化師的幫助下可確定出最適合的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
這幾步下來，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放已確定到八九不離十，接下來就是制作廣告展現(xiàn)內(nèi)容，這個(gè)環(huán)節(jié)由專業(yè)的廣告策劃師和廣告主們共同完成，之后廣告上線后也要保持效果的持續(xù)追蹤，畢竟市場千變?nèi)f化，唯時(shí)刻驚醒，方洞察世事而成偉業(yè)。
回到最開始的話題，廣告的生存之路如何，經(jīng)過以上已無需贅言，畢竟兩三家品牌的事件只能叫做現(xiàn)象，而萬千品牌共同扎堆兒的才叫市場。
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