雖然聯(lián)名蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)，但相比較于大幅度投入廣告經(jīng)費(fèi)，品牌聯(lián)名的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來說是小的。
下邊我們就來看看幾個(gè)品牌的聯(lián)名是如何做的：
優(yōu)衣庫×Kaws聯(lián)名T恤，在正式發(fā)售之前，官方就放出話說這將是KAWS最后一次和優(yōu)衣庫進(jìn)行合作。加重了商品本身的稀缺感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種不買就會(huì)后悔的心理，聯(lián)名結(jié)果也是理想的，一上線就銷售一空。
人民日?qǐng)?bào)和李寧聯(lián)名，突出了產(chǎn)品特性：國潮復(fù)興，同時(shí)也能展示出品牌本身的文化自信。
場(chǎng)景短劇
短視頻風(fēng)口下，又迎來一股“微短劇”風(fēng)潮，可以說。對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，都在積極的布局，搶占廣告營銷市場(chǎng)。
為何短視頻會(huì)如此受歡迎呢?最大的優(yōu)勢(shì)莫過于方便，坐地鐵的時(shí)候就能看完一部短小的劇，上個(gè)廁所的時(shí)間也能看完一集，他整合了越來越多人的碎片化時(shí)間。因此，品牌商在洞悉市場(chǎng)動(dòng)向后，自然也盯上了微短劇這一塊。
在微短劇的類別上，通常分為搞笑類、情感類、穿越類、職場(chǎng)類等，這幾個(gè)類別品牌都有植入。
舉個(gè)例子，羅姑婆是抖音紅人，她的視頻當(dāng)中有九成是情景劇的廣告，常涉及的類別是搞笑類和情感類，即便是這樣，消費(fèi)者還是反應(yīng)“知道是廣告，但還是愿意看”。
我們更應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到廣告行業(yè)確實(shí)面臨著挑戰(zhàn)，但反過來看，也恰恰反映了時(shí)代進(jìn)步下公眾需求與創(chuàng)新意識(shí)的提高，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。
99%的廣告沒效果，是因?yàn)槟銢]抓住受眾的注意力：用戶每天看到的信息太多了，他們會(huì)自動(dòng)忽略你的廣告，除非你能抓住他們的注意力，否則，效果則無從談起。
這層屏障，就叫做——“注意力硬殼”。
我們認(rèn)為：
90%廣告失效，
因?yàn)樗麄冞B“注意力硬殼”都沒穿透！
而穿透受眾注意力硬殼，是每個(gè)行銷力人要做的第一件事情。
一個(gè)人一天平均接觸多少條廣告信息？這是許多信息交流專家試圖解答的問題，對(duì)答案的猜測(cè)可以多至5000條，折算成影片相當(dāng)于5—6部電影。而要讓你那15秒的廣告信息，從每天“5部廣告電影”里跳出來，被消費(fèi)者看見，并記住，實(shí)在充滿競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。
品牌如何才能讓消費(fèi)者“看見”廣告？
1.借用強(qiáng)觸達(dá)的媒介。
媒介千千萬，但真正能進(jìn)入受眾心智的卻少之又少。
因此，品牌永遠(yuǎn)不要站在內(nèi)部視角來看自己的廣告費(fèi)。1000萬是小錢，1一個(gè)億也是小錢。媒介資源永遠(yuǎn)不夠，受眾注意力永遠(yuǎn)稀缺，“注意力硬殼”永遠(yuǎn)等待品牌去刺破。既然媒介是購買不完的，廣告營銷就要避免撒花椒面式的廣告投放，一定要聚焦在一些優(yōu)質(zhì)的媒介，核心的媒介，集中投放，飽和攻擊，刺破受眾“注意力硬殼”。
像備受品牌關(guān)注的電梯廣告，就是刺破“注意力硬殼”的有效媒介。電梯傳媒有效切中家庭生活中高頻、必經(jīng)、固定的社區(qū)電梯場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)有效觸達(dá)，同時(shí)電梯電視這種聲畫結(jié)合的形式，顯然更能吸引受眾主動(dòng)關(guān)注，雙效作用，擊破受眾“注意力硬殼”。
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