隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展日益迅速，極大地改變了人們的生活方式，在這一背景下，新媒體公益廣告順勢(shì)而出，如何更好地發(fā)揮新媒體公益廣告的優(yōu)勢(shì)是當(dāng)前急需思考的重要問題。
現(xiàn)如今，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、衛(wèi)星直播等已經(jīng)深入滲透進(jìn)了人們的生活中，在這一新媒體環(huán)境下，對(duì)公益廣告同樣產(chǎn)生了非常巨大的影響。與傳統(tǒng)形式的公益廣告相比，新媒體環(huán)境下的公益廣告有著自身獨(dú)特的傳播特性，無(wú)論是表現(xiàn)形式還是傳播方式，都進(jìn)行了重大的改革和創(chuàng)新，因此如何更好地發(fā)揮新媒體公益廣告的作用至關(guān)重要，本文就對(duì)新媒體環(huán)境下公益廣告的內(nèi)涵、特征以及常見的幾種公益廣告及類型進(jìn)行歸納，并對(duì)新媒體公益廣告的未來(lái)發(fā)展提出了幾點(diǎn)對(duì)策。
一、新媒體環(huán)境下公益廣告的內(nèi)涵及特征
（一）新媒體環(huán)境下公益廣告的內(nèi)涵
公益廣告是廣告宣傳的重要形式之一，它是以社會(huì)公眾為服務(wù)對(duì)象，旨在傳播某種公益觀念，以促進(jìn)社會(huì)的精神文明建設(shè)。［1］在新媒體環(huán)境下，借助于新媒體媒介的優(yōu)勢(shì)，公益廣告在傳播方式、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面都有了明顯改變，它在與新媒體環(huán)境不斷融合的過(guò)程中，不變的是廣告本身所要宣傳的內(nèi)在理念，創(chuàng)新變革的則是廣告的外在形式，因此新媒體環(huán)境下的公益廣告可以更好地實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)職能功效，但它同時(shí)也對(duì)廣告本身的設(shè)計(jì)、制作等諸多環(huán)節(jié)提出了更高的要求。
（二）新媒體環(huán)境下公益廣告的特征
新媒體環(huán)境下公益廣告特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是廣告?zhèn)鞑ブ黧w不再僅僅局限于政府或公共媒體領(lǐng)域，不再是傳統(tǒng)單向傳播模式，相反，借助于新媒體媒介的便利優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的組織甚至是個(gè)人，都能夠有機(jī)會(huì)成為公益廣告主體，并且利用新媒體手段對(duì)廣告進(jìn)行推廣傳播、互動(dòng)交流等，主動(dòng)參與到公益廣告過(guò)程中，提出自己的想法，貢獻(xiàn)自己的力量。這無(wú)疑是讓傳統(tǒng)的公益廣告煥發(fā)了新的生機(jī)，取得了更好的公益建設(shè)效果。另一方面，相比于傳統(tǒng)媒介新媒體環(huán)境下更為凸顯媒介間的融合性，公益廣告擁有眾多形式，且多種形式均可以在不同媒體上加以傳播。因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下媒介間是彼此滲透、融合的，想要獲取一份公益廣告信息，可以從多種渠道進(jìn)行獲取，且不同平臺(tái)有負(fù)責(zé)提供信息的、有負(fù)責(zé)互動(dòng)交流的、有些則二者兼有，廣告信息能夠循環(huán)交流，傳播投放更加靈活精準(zhǔn)，有些傳統(tǒng)媒介也因此向新媒體轉(zhuǎn)型，如手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，足見其融合趨勢(shì)。
二、新媒體環(huán)境下公益廣告的表現(xiàn)形式
（一）文字表現(xiàn)形式
在傳統(tǒng)的媒體形式中，早期的公益廣告主要以文字為主，這種公益廣告形式比較單一，能否起到實(shí)際的作用，與文字的樣式、位置等方面有著一定的聯(lián)系，但要想發(fā)揮出最大化的效果，還需要對(duì)其不斷更新和改進(jìn)，傳統(tǒng)的廣告形式容易造成審美疲勞，無(wú)法吸引廣大群眾的注意力，只有運(yùn)用現(xiàn)代化的手段，使廣告內(nèi)容更加豐富、美觀，才可以讓受眾耳目一新，達(dá)到最好的廣告效果。
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